顶级体育赛事一直是全球企业的营销领域。

欧洲杯刚刚结束，2024年巴黎奥运会开幕式进入倒计时。除了赛场，中国汽车公司借助国际体育赛事的体育营销战事再次开始。

随着国内销量的上升，比亚迪的体育营销开始瞄准全球赛事。今年，比亚迪一举成为2024年欧洲杯的官方合作伙伴；比亚迪的方程豹正式与中国国家举重队签约，为中国举重队冲刺巴黎奥运会提供全方位的支持和保障。

此外，奇瑞还与中国女排签订了合同，成为中国女排的官方合作伙伴。

艾媒体咨询公司首席分析师张毅告诉《纽约时报》财经：“中国已成为世界上最大的汽车出口国，深化全球化布局已成为未来的主要发展方向之一。”中国汽车品牌赞助奥运会、欧洲杯等顶级体育赛事及相关营销措施，本质上利用广泛的群众基础和高度关注的体育赛事，提高品牌知名度和影响力，进一步“掘金”海外市场。

图片来源：比亚迪。

车企“激战”国际体育赛事。

顶级体育赛事一直是全球企业的营销领域。张毅认为，体育赛事可以引起文化共鸣和情感联系，在建立消费者情感联系和塑造品牌形象方面有许多成功的案例。过去，在韩国和日本汽车品牌全球化的过程中，他们也不遗余力地开展高度相关的体育赛事的体育营销。例如，现代汽车赞助国际足联，帮助他们在全球化的过程中塑造良好的品牌形象。

早在巴黎奥运会开幕前几个月，奇瑞就开始加强体育营销的布局。

今年4月8日，奇瑞汽车正式与中国女子排球队签订合同。奇瑞和奇瑞瑞虎成为中国女子排球队的官方汽车，双方开始了战略合作。

“这是奇瑞在体育领域跨境合作的里程碑。奇瑞告诉《纽约时报》财经，它认为中国女排的体育精神与奇瑞汽车倡导的草房精神高度一致，这将提升奇瑞和瑞虎系列车型的品牌形象。

一汽红旗在巴黎奥运会开幕前夕推出了奥运权益。

比亚迪在体育营销方面做得更多。方程豹汽车不仅与中国国家举重队正式签约，而且在刚刚结束的2024年欧洲杯上，BYD还投入了“高价”赞助费，取代了欧洲杯的长期合作伙伴大众汽车，成为赞助商中唯一的汽车品牌。自欧洲杯成立以来，比亚迪一直是中国汽车品牌最高级别的汽车赞助商。

对于比亚迪首次赞助欧洲杯的赞助费，《纽约时报》财经向比亚迪发布了采访问题，截至新闻发布时尚未得到回复。据《21世纪商业先驱报》7月2日报道，2016年和2021年世界杯各赞助商的平均赞助费为4830万欧元（约3.75亿元）和4000万欧元（约3.1亿元），因此市场推测，欧洲杯赞助商向欧足联支付的费用应为4000万-5000万欧元（约3.1亿-3.9亿元）。

真金白银可能会帮助它进一步利用欧洲市场。

真金白银可能会帮助它进一步利用欧洲市场。欧洲杯期间，比亚迪在电视广播上的慕尼黑足球场上发布了“新能源汽车世界冠军”的口号；今年年初，比亚迪柏林的第一家商店充满了各种欧洲杯元素；德国媒体直接以“比亚迪取代大众成为欧洲杯赞助商”为标题。

掘金海外市场。

近年来，新能源汽车经常利用国际顶级赛事进行体育营销，背后是中国新能源汽车企业强烈的全球化意愿。有人认为，随着中国汽车市场的日益饱和，国内汽车公司的竞争已经进入白热化阶段，海外市场已经成为一个新的增长点。从长远来看，系统出海是基于国际和可持续发展的关键。

去年，中国取代日本成为世界上最大的汽车出口国。今年，中国汽车出口持续快速发展。根据中国汽车工业协会的数据，6月份，中国汽车出口48.5万辆，环比增长0.7%，同比增长26.9%。今年上半年，汽车出口量达到279.3万辆，同比增长30.5%。

具体来说，6月份，奇瑞出口量达到9.7万辆，同比增长28.5%，占总出口量的20%。与去年同期相比，比亚迪出口增长最为显著，出口达到2.8万辆，同比增长1.4倍。1-6月，比亚迪出口20.7万辆，同比增长1.6倍。

奇瑞告诉时代财经，自2024年以来，奇瑞继续保持中国汽车出口第一。1-6月，出口汽车532158辆，同比增长29.4%。截至目前，奇瑞集团全球汽车用户已超过1420万，其中海外用户近390万。

今年，奇瑞也在加快欧洲生产能力的布局，预计奇瑞位于西班牙巴塞罗那的工厂将在今年年底投产纯电动汽车。

比亚迪正在扩大欧洲、东南亚和日本的市场。据比亚迪介绍，它已遍布全球88个国家和地区，400多个城市。今年7月4日，比亚迪泰国工厂竣工。除泰国外，比亚迪还在乌兹别克斯坦、巴西和匈牙利设立了乘用车生产基地。

此外，上汽集团计划在欧洲建设生产基地。七月十七日，广汽埃安泰国智能工厂正式竣工投产。哪吒于2024年3月在泰国落地第一家纯电动工厂投产。2024年5月，哪吒在印尼工厂投产。今年1月，哪吒的马来西亚工厂开工。零跑车将通过与Stelantis的合资企业在欧洲本地生产。

目前，国内汽车公司正处于全球化扩张阶段。张毅认为，汽车企业进行花哨的体育营销，但中国汽车企业能否抓住流量转化为销售，仍然需要不断推进技术创新和产品升级；加强海外服务网络建设，特别是售后服务网络建设。完善的服务网络在改善用户体验、提高消费者满意度、忠诚度和回购方面发挥着重要作用。总体而言，通过多种营销手段和产品策略，中国汽车企业有望在全球化的道路上走得更远。

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