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乐队、舞团七天嗨不停 上市还能这么玩儿?

新闻来源: 编辑: 发布时间:2019-09-03 10:24:47 评论:


舞台上乐队嗨唱不停台下观众热情回应。如果是在音乐节,这一幕并不值得惊讶,然而这一幕却是发生在捷达VS5的上市发布会上。捷达VS5这场上市发布会有点特别,不仅有乐队现场开唱,还有开心麻花的舞台剧爆笑上演,让到场嘉宾参与其中,为今年的成都车展增添了年轻活力。

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改变,从一场发布会开始

通过开心麻花常远,以及新裤子乐队的现场助阵,捷达品牌打造了一场充满激情的Live现场。在成都车展新车扎堆上市的当天,捷达VS5别出心裁的上市发布会脱颖而出,令人印象深刻。而从现场观众的反馈以及网络上的热度来看,这种独特的形式无疑是成功的。这不只是新颖的形式带来的成功,更重要的是捷达VS5真正引起了年轻用户的兴趣。

传统的上市发布会,基本上以厂商领导发言+价格公布作为主流程,中间偶尔穿插一两个表演,消费者更多的是在被动接受厂商传递的产品信息。而在捷达VS5的上市发布会上,通过开心麻花常远编排的舞台喜剧,让消费者在极具记忆点的“金句”和“段子”中加深了对产品的了解和认同;新裤子乐队的激情开唱也让消费者在摇滚的氛围中与捷达VS5精神相通

情感,因共鸣而建立

事实上捷达VS5的上市发布会只是个开始此后的一周时间里捷达展台每天都会奉上精彩演出。今年夏天两大热门综艺《乐队的夏天》、《这!就是街舞 第二季》中的人气选手连番登场,张扬年轻态度,让夏季的火热在这里延续。

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《乐队的夏天》人气选手盘尼西林将以独属于他们的“浪漫主义摇滚乐”,传递“与世界温暖相拥”的年轻态度,与捷达品牌真诚、亲和的品牌特质不谋而合。《这!就是街舞》第二季中的热门选手阿K将带领自己的舞团上演激情四射的Hiphop,肆意张扬自我,积极向上的态度令人着迷,也是捷达品牌自信、乐观的品牌精神所在。刺猬乐队将用热烈激昂的“ Rock n' Roll”,率真地表达着自己的情绪,这与捷达品牌直接的特质颇为相似:鼓励人们用开放的心态接纳他人、探索生活;用直达内心的沟通,拉近人与人的距离。捷达VS5通过音乐和街舞的形式将品牌的精神内核直接、有效地传递给用户,为期一周的持续性精彩演出也将吸引更多年轻用户关注并参与其中。

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很显然,捷达品牌“捷达出众周”的核心是面向用户,将抽象的品牌信息以用户能理解的、更简单、更直接的方式传递给用户,并与之建立起情感共鸣。在热门IP的粉丝效应,以及音乐和街舞的互动性影响之下,也将带领更多的用户主动参与到捷达品牌及产品的分享和传播中来。不仅自己成为捷达品牌“饭圈儿”中的一员,还通过自身的影响,让身边的朋友、家人也加入其中。

懂用户,才能被用户认可

随着消费环境的改变,“我与青年群体有什么关联”几乎成为每一个汽车品牌必须认真思考的课题。不可否认地是,消费者越来越注重汽车产品的个性化和情感连接,他们希望在享受产品的功能性之外,能与之进行情感上的交流。

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捷达VS5的目标用户是自信乐观、稳中求进、理性务实的精享族。他们有年轻的心态,乐观开朗自信而坚定,务实但不将就,理性也不失率性,他们对生活虽满足,但更想有所作为,渴望人生下一步能有所突破。正是这样一群人,他们会在平时认真努力的工作和生活,也会被摇滚唤醒心中潜藏的热血与冲动;他们不善于对别人倾诉心中的困惑与苦闷,更愿意在欢乐的喜剧中与自我达成和解。

捷达品牌及捷达VS5了解并感知到这一群年轻态用户的生活方式,和他们与世界沟通交流的途径,通过创新的“上市周”形式,通过喜剧、摇滚音乐、街舞等等形式与用户进行对话,相同的精神内核让品牌及产品和用户之间拥有了更深入的情感交流,年轻态的用户清楚地意识到捷达VS5将是自己在未来去创造多彩生活的最佳搭档。

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因为年轻,所以敢拼;因为年轻,所以奋斗;因为年轻,所以渴望出众。“捷达出众周”的上市新模式为成都车展带来了更年轻、更时尚的气息。车展刚刚开幕,捷达展台的精彩还在继续,千万不要错过!

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