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是新品牌么?怎么理解奇瑞新推出的捷途产品序列

新闻来源:车海观潮 编辑:张磊 发布时间:2018-01-31 21:52:54 评论:

1月22日,奇瑞集团商用车在北京发布进军“旅行+”细分市场的捷途产品序列,首款量产车型计划今年4月上市。奇瑞捷途的发布,同时给我们带来了一系列的问题,下面我们来逐一了解一下。

什么是捷途产品序列?

新产品序列这个名词在汽车行业较为陌生,我们一般来说是新车型上市或者新品牌发布,但是,这个捷途既不是奇瑞下面的新品牌也不是单指全新车型。捷途不同于奇瑞旗下的观致和凯翼,观致和凯翼是独立品牌,有独立的车型体系和独立的公司,而捷途是奇瑞商用车细分出来的产品。

在发布会结束不久,小编就接到奇瑞公关公司发来的相关提示信息,信息内容大致为:“捷途”是奇瑞商用车旗下的新产品序列,并非新品牌;“捷途”隶属于奇瑞商用车,不属于开瑞汽车,也不是奇瑞汽车旗下;“捷途”是应需市场需求推出的产品序列,不是一个品牌,更不是所谓的奇瑞多品牌战略;“捷途”和奇瑞汽车旗下瑞虎、艾瑞泽等产品无直接关系。

奇瑞目前有乘用车旗下的高端品牌奇瑞捷豹路虎和观致,中端品牌奇瑞,商用车旗下的低端品牌凯翼和商用车品牌开瑞,而捷途则是奇瑞商用车旗下的乘用车新产品系列。看了以上信息也许您还没太明白捷途的真正位置。那么在来看看这张图。

从这张图您就可以清晰地看出捷途的具体定位,使我们明白了它是奇瑞集团下属奇瑞商用车公司的产品,和开瑞系列在一个等级的以SUV和MPV为主的系列车型,目前规划有4款SUV、3款MPV和数款新能源车型。

捷途的产品定位是什么?

每一款产品都有自己的产品定位,对于汽车来说有的以乘坐舒适为主、有的以越野通过性为主、有的以速度为主,那么捷途是什么定位呢?奇瑞集团商用车提出“旅行+”概念,“捷途”是以家庭旅游为主导方向的产品序列。捷途中文取自“事业捷成”和“天下同归而殊途”之典故,英文“JETOUR”为“JET”和“TOUR”的组合。意指便捷的旅途。

奇瑞控股集团副总经理、捷途总经理鲍思语在发布会上谈到,捷途产品序列将深耕“旅行+”细分市场,以客户需求为中心、以匠心造车为根本、以创新发展为源泉、以共赢生态为目标。让捷途产品序列成为家庭第5人、出行第8人,打造共创、共享价值生态圈。

捷途即将推出哪些车型呢?

在发布会上,奇瑞商用车明确提出捷途产品将专注于七座SUV和MPV。本着以7座车型为主的目标,捷途已完成“4+3+N”的产品布局。其中包含4款SUV(X60、X70/S、X90、X95);3款MPV(V60、V70、V90)和同步数款新能源车型。

此次发布会上登场的X70/X70S是捷途首批上市的车型,车身尺寸为4720mm/1900mm/1695mm,是一款中大型7座SUV。作为中大型SUV,捷途X70/X70S兼具了良好的外观设计、驾控感受,同时又保留了商用车空间宽敞、应用场景丰富、实用性强等优点。动力上,该车或搭配奇瑞1.5T发动机,最大提供108kW的功率和210N·m的扭矩,搭配6速双离合变速箱,动力表现相当不错。

ESP、电子手刹、自动驻车、胎压监测、360度倒车影像等科技配置,以及7英寸液晶仪表盘、全景天窗、后视镜自动折叠、迎宾灯和氛围灯等配置的加入,让X70/X70S摆脱了商用车给人的传统印象。

捷途背后都有哪些巨头?

捷途是依托奇瑞集团20年造车经验和600万用户的信赖,以成熟的技术实力,打造的智能化、电动化、互联化、轻量化的优质产品,捷途脱胎于可扩展性iPeL平台,为客户提供安全、可靠、智能、便捷的旅途伙伴。

国际化资源利用和供销体系战略合作是品质保障的坚强后盾。捷途的合作供应商有知名博世、中国移动、科大讯飞、中汽协等单位;同时奇瑞商用车与多伦多大学合作成立了“捷途(北美)研发中心”,利用加拿大设计大师为捷途产品序列输入精巧别致的造型DNA。保罗∙德意思曼先生是加拿大最具代表性的汽车设计师,在加拿大卡尔加里国际机场,你能看到他的作品展示,用他设计的作品来迎接来自各国的友人。除此以外,保罗∙德意思曼先生设计的超跑在德国ADAC GT大师赛霍根海姆站上夺得冠军。

保罗携手奇瑞集团,在他的设计指导下,共同创造了一个全新的SUV产品序列——JETOUR捷途。对于保罗先生来说,这是他协助中国车企发展的一次重要贡献,对于奇瑞集团来说,这在整车造型设计上是一次全新的开始。

捷途将如何做营销?

用户对产品的关注度、满意度往往决定了营销的成败,如何抓住用户注意力,形成有效的口碑,是营销工作的关键。捷途营销中心总经理李学用先生表示:捷途将引入创新营销模式,从触点、体验、分享三个方面带动客户旅行生态圈的转动。

第一条,触电。触点即通过大数据平台充分了解用户,建立标签,线上通过智能交互与用户进行沟通,线下拓展和深化城镇购车圈,拉近与用户距离,通过百万创业计划等让更多人认知捷途。

第二条,体验。通过VR深度体验、透明工厂、直播销售、创新服务等方式体验捷途

第三条,分享。以车友会、俱乐部、经纪人、积分制等方式分享捷途。奇瑞集团层面将打通旗下途居旅游版块、服务智联版块,以捷途产品序列为核心触点,给予客户订房、网约、共享、服务等体验,打造“出行旅游的生态圈”。

潮哥观点:捷途作为2018年奇瑞新年第一拳,打出了新意、打出了气势,捷途的全新理念和强大的实用性以及将来超实惠的价格,在其上市后将有巨大的杀伤力,估计要对对手产生不小的伤害。车海观潮认为,捷途产品序列作为商用车已远远超出其产品力,即使在正常的乘用车序列也会毫不逊色。

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