在刚刚过去的2017年，一汽丰田全年累计销量达到70.6万辆，同比增长7.2%，超额完成年初既定的66.5万辆必达、挑战70万辆的销售任务。其中，硬派越野代表PRADO普拉多表现出色，全年累计销量5.7万辆，同比增长50%。值得一提的是，PRADO普拉多上市当月销量超过6400辆，达到全年单月销量峰值，令其在细分市场的王者地位得到进一步巩固。

    新PRADO普拉多卓越升级推动销量大卖

    作为硬派SUV的代表车型，PRADO普拉多秉承越野之王兰德酷路泽超强的越野基因，问世数十年以来，始终占据越野王者之位。而在国内，PRADO普拉多还凭借时尚而健硕的外观、全面周到的配置、无以伦比的卓越品质以及更适应中国用车环境的性能特点，得到中国消费者的喜爱与推崇。2017年11月，PRADO普拉多以“舍我其谁”的勇气再度升级，霸气绽放家族荣耀。

    新PRADO普拉多的到来，无疑为其11月份的热销增添了一剂催化剂。外观上，新PRADO普拉多前脸与车尾都进行了重新设计，坚固大气的进气格栅，拥有更高的现代感与先进性，吸引了更多年轻消费者的关注；而后挂备胎设计的回归，则让新PRADO普拉多受到众多越野迷的喜爱。

    而其他方面的升级，也让新PRADO普拉多成功收获了认可。比如，新PRADO普拉多极力营造更加豪华与高品质的驾乘空间，全新配备8英寸多媒体显示屏、采用灵活多变的七人座椅设计，满足更高的消费需求。在安全性能上，新PRADO普拉多新增DSC起步辅助控制系统，新增PVM全景监控系统、增加倒车后视镜联动功能，以及进一步强化TPMS胎压检测系统等，确保新PRADO普拉多在各种路况下的行车更安全。

（图：新PRADO普拉多纵情越野）

    在越野性能上，新PRADO普拉多对带多地形选择功能监视系统MTM的机能进行了强化，新增车底视图并提高相机像素，让越野以及应对复杂路况变得更轻松。而新PRADO普拉多配备的分时四驱系统，100km/h以下行驶过程中，车主可以根据实际路况在两驱(H2)到四驱(H4)间自由切换，既保证了越野性能，又提升了驾驶乐趣。

（图：新PRADO普拉多征服崎岖）

    可以说，从外观到科技配置、从纯粹越野到卓越安全的一系列升级，完美诠释了“真实力派SUV”的内涵，彰显出“舍我其谁”的高端硬派越野风范，令消费者对新PRADO普拉多信心更足，更为心向往之。

    持续营销举措令口碑效应不断外溢与升华

    普拉多作为有口皆碑的越野王者，其产品实力毋庸置疑，而其热销也与持续不断的营销推广活动密不可分。2017年初，一汽丰田通过与国内知名探险家吴郁合作的“行者无域”亚洲大陆穿越之旅，在社会上得到广泛关注，不仅让PRADO普拉多的极地性能得到有效传播，其勇敢、无畏的探险精神也引起社会各界的共鸣。

（图：“行者无域”中普拉多穿越贝加尔湖）

    体育营销方面，一汽丰田通过将连续举办八年的普拉多“寻路天下”与“428青藏高原拉力赛”进行的深度合作、连续参加“阿拉善越野英雄会”等形式，积极进入聚集众多年轻人群的体育赛事项目上，大幅提升了其在年轻消费者中的影响力，并从产品性能到品牌精神层面，不断深化消费者对PRADO普拉多的认同。

（图：普拉多在428青藏高原拉力赛中）

（图：普拉多在阿拉善越野英雄会中）

    除了传统营销手段外，PRADO普拉多还大胆进行营销创新。比如，通过一汽丰田设立的品牌日，打造新颖的体验模式，增强消费者的品牌粘度。此外，借助新PRADO普拉多上市的余热，一汽丰田于11月底联合IDG资本（IDG Capital）、《华夏地理》杂志等头部资源，开启一汽丰田寻路天下-重走洛克之路活动，深耕异业合作，令一汽丰田一直以来的跨界营销上升到全新高度，将代表世家荣耀“坚韧、坚持”的品牌魅力向更深层次推广。

（图：一汽丰田联合IDG资本（IDG Capital）、《华夏地理》杂志重走洛克之路）

（图：新PRADO普拉多、RAV4荣放重走洛克之路）

    从车主形象的典型打造，到积极参与体育赛事，再到联合头部资源深耕跨界营销，持续的营销举措，是PRADO普拉多口碑效应不断外溢与升华的过程。在如此好的市场基础上，新PRADO普拉多上市后，其带来的更纯粹的越野乐趣、更高端质感的驾乘体验以及3.5L车型更低的准入门槛等优势，将吸引更多的越野爱好者，相信新PRADO普拉多未来将取得更优异的市场表现。

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