启辰携手乐视体育 打造乐活新体验

2016年3月30日，东风日产启辰和乐视体育在北京举行新闻发布会，正式确立战略合作关系，并宣布双方的首个合作项目——“启乐无穷·善行中国”大型公益骑行赛事正式启动。

进入品牌发展的新五年，启辰正逐步实现从多彩生活的倡导者到践行者的角色转变。“启乐无穷·善行中国”是启辰传递乐活态度、践行乐活精神的一次创新尝试。

以骑行之名传递乐活态度

“启乐无穷·善行中国”是一项大型系列骑行赛事，将于北京、济南、郑州、苏州、上海、深圳、广州、海口、重庆九大城市举行，包括趣味骑行活动和全民骑行赛事，也会邀请奥运明星领骑，专业骑手参与其中。

与此同时，每个城市更将围绕不同的公益主题，设定骑行任务——如“关爱空巢老人、自闭症儿童、女性乳腺癌健康粉丝带”等，让参与者在享受骑行魅力的同时，通过践行公益事业，感受社会正能量，收获更加意义非凡的参与感。

启辰作为主办方之一，将携手乐视体育、联合全国的经销商伙伴，在各大城市精彩纷呈、青春时尚的主题嘉年华，让更多的人能够感受和体验“启乐无穷·善行中国”带来的骑行之趣和公益之美。

东风日产乘用车公司启辰事业部部长洪浩表示：“乐活，是一种生活方式，更是一种对生活的态度。骑行是年轻人乐享生活、积极前行的具体方式之一。我们和乐视体育都希望通过将骑行和公益结合，让更多人在感受健康生活的同时，领略公益的纯粹。无论能力大小，你我都能够为公益出一份力，为生活增添多一分意义。”

从赞助到创造践行乐活精神

“启乐无穷·善行中国”大型骑行赛事，不仅是启辰与乐视体育合作打造的首个项目，更是全面整合了双方优势资源打造而成的自创体育赛事IP，从规模到形式，都将带给参与者更多的惊喜。

而值得注意的是，启辰与乐视体育也因本次合作，碰撞出更加大胆、创新的“火花”——打破汽车行业传统的“赞助模式”，采用“赞助投资化”方式合力打造赛事平台，开创了从“赞助赛事”到“创造赛事”的新型商业合作模式。

从“赞助”到“创造”，启辰在践行“多彩生活·触手可及”品牌理念上，走出了新的道路。

一直以来，启辰都坚持不断创新，在娱乐、体育等方面为消费者带来触手可及的多彩生活，持续为品牌注入新的活力与内涵。迎来品牌发展第二个五年，如何进一步传递品牌理念和精神，是启辰面临的新课题。

“体育，是启辰践行‘多彩生活·触手可及’品牌理念的重要组成部分。在过去几年，启辰持续推进包括足球文化在内的体育文化发展。但面对新五年，启辰需要实现新的突破。”对此，洪浩表示：“我们希望不仅站在‘场外看’，而且还要‘进场玩’。作为乐享生活的践行者，我们正是希望通过与乐视体育联手，打造全国性骑行比赛，让更多人能够享受和体验绿色、健康、触手可及的多彩生活。”

（左1：乐视体育首席营销官强炜；右1：东风日产启辰事业部部长洪浩）

在体育领域，乐视体育以国际化、产业化、互联网化的发展理念，以为用户创造更健康、更美好的体育娱乐化生活为己任，是一个勇于创新、敢于创新的年轻品牌。“在打造乐享生活方面，启辰与乐视体育意见十分一致。此次联合，水到渠成。”洪浩表示。

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