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博越

独家•首发|对话宋军 窥探吉利或将着力打造帝豪“军团”

新闻来源:河南车网 编辑:小党 发布时间:2016-01-28 23:09:19 评论:

河南车网讯:临近春节,又到了一年车企年终总结与新年规划的时候。机缘巧合之下,头条君有幸与吉利汽车销售公司总经理助理、A级营销平台总监宋军进行了一次面对面的交流,对于吉利的拳头明星产品——帝豪在新一年的规划布局有了一定的了解和猜测。

面对年终成绩单,各大车企们是“几家欢乐家愁”,特别是在如今市场占比逐渐衰退、竞争尤为激烈的A级车市场,两极分化更加明显……不过,对吉利汽车来说,2015年显然是“红火”的一年,而这从第一眼见到宋总及交谈的话语中就可以感受得到。

今年,对于占了吉利汽车总销量六成的A级车——帝豪和远景来说,可谓是大丰收,市场销量一直处于上升趋势,在广大消费者中也都取得了不错的口碑,特别是帝豪车一路飘红,“中国品牌第一车”名副其实。“2015年帝豪全年累计销量达20.48万辆,同比增长了24%。”宋军说,“自2009年诞生以来,帝豪的势头从未削弱,一直在稳步向上,6年多累计用户已达90万。”按头条君的说法,就是2015年中国品牌汽车销量冠军已经完全被帝豪承包了,更值得一提的是,帝豪还成为了第一款跻身全国轿车排行榜前十的中国品牌车。

对于这样优秀的成绩,宋军认为既是在意料之中,但又仍有向更高层面努力的空间。“2016年低增长仍是车市常态,随着消费升级,消费者更加理性化,对于汽车将有更高需求。而A级车市场仍是主流市场这一点不会变,加上合资品牌的下探和中国品牌的崛起,竞争将会越演越烈。面对这样的大环境,吉利帝豪仍将保持向上的态势、保持既定的精品化战略。”据宋军透露,新的一年,吉利帝豪将有一番大动作,在保持现有产品稳步发展的基础上,又将有新的市场拓展利器推出,如:帝豪跨界SUV、全新帝豪A+轿车等均会于今年陆续面世。

其中,帝豪跨界SUV近日已有官方消息与官图露出,预计会在今年二季度上市。据了解,这款跨界SUV和博瑞、博越同属吉利第三代产品,造型由彼得·霍布里带领的设计团队打造,在沿袭了家族化设计的基础上,更多融入了现代化时尚元素。整车造型动感时尚,线条饱满流畅,车顶装置行李架,侧身上如刀锋般的腰线和黑色运动包围等,看上去充满了张力和运动感,对于追求时尚、运动的消费者而言十分讨喜。而全新帝豪A+轿车,目前只知道也属全新第三代产品,将作为提升帝豪整体产品形象的A+级车型推出。

关于两款新产品具体的信息,宋军并没有透露更多,均是点到即止,真是让头条君的好奇心无限放大。不过根据目前已知的信息和宋军的一些“欲语还休”中,头条君自己脑补并分析了下,察觉貌似窥探到了一丝丝“风雨欲来”的预兆。

众所周知,目前吉利帝豪主要在售的是2016款新帝豪,价格在6.98-10.08万元区间,其最主要的直接竞争对手就是逸动、荣威360等自主品牌车型,但按照目前的市场表现来说,新帝豪可以完全胜出,中国品牌轿车领军者地位无人撼动。

而在目前这样市场环境和成绩下,吉利帝豪还颇具魄力地尝试推出全新的跨界SUV和A+级轿车,可见其隐藏之下的巨大“野心”。按照头条君分析,吉利在A级车如今已有强有力的现款帝豪占领,而帝豪跨界SUV和全新帝豪A+轿车的推出又将助力吉利拓展A+市场,头条君猜测,将会直接对标合资品牌,挑战更大的紧凑型汽车市场份额。如此一来, “帝豪军团”就悄然形成,可以实现帝豪组团进攻打法,在A-、A、A+及跨界SUV等细分市场宽线布局,参与每一个细分市场竞争。

尤其是帝豪将于今年二季度推出的首款跨界SUV,其意义甚是重大。熟知的应该都清楚,跨界SUV算是近一两年内新产生的细分车型。大概是在2014年下半年,一些豪华及合资品牌都开始尝试推出新的车型—跨界SUV,这为火热的SUV市场注入了新鲜的血液。众人比较熟知的如:奔驰GLA、广本缤智及东风本田XRV等车型,多为豪华品牌或主流合资品牌,而中国品牌在这一细分市场却相对空缺,还没有明确、直接对标合资品牌的车型出现。

吉利今年会推出的帝豪首款跨界SUV,正是填补了中国品牌在这块的空缺,头条君想这也或将成为中国品牌第一辆跨界SUV车型,面对的也将是缤智、XRV等合资品牌。从另一方面,帝豪推出跨界SUV,显示了帝豪除了常规、纵向性的产品更新换代,还有横向的产品品类衍生,这也更加证实了头条君的猜测,吉利就是在计划打造“帝豪军团”。

后记:从统一“一个吉利”品牌战略,到军团化战略;从跨界SUV(帝豪),到B级(博瑞),再到SUV(博越)等的一系列布局动作,可以看出吉利汽车一直在“向上”,在革新,在与时俱进。“只为向上”不仅仅是帝豪家族的标签,也是吉利汽车在前进道路上的态度与行动,更是代表着整个中国品牌正在雄起……

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