履新观致汽车CEO，墨菲面临严峻挑战

新闻来源：中国汽车要闻　编辑：左舟　发布时间：2015-04-03 17:20:09　评论：

【河南车网消息】墨菲出任观致汽车CEO一职，既在情理之中又在意料之外。

墨菲对中国汽车市场可以说是了如指掌。1997-2005年期间，他曾先后担任上海通用汽车执行副总裁及通用汽车中国董事长兼CEO。在他的任期内，通用汽车成为了在华跨国车企老大。他同时也促成通用汽车、上汽集团和柳州五菱三方成立上汽通用五菱。上汽通用五菱不仅发展成为中国最成功的合资汽车企业之一，也是微客和MPV细分市场的领军者。

2005年从通用汽车卸任后，墨菲随即加入合作伙伴上汽集团任执行副总裁负责国际运营。观致汽车看中的正是墨菲这些在国际公司的管理经验。观致汽车在中国虽然是一个全新的源自中国的品牌，但在成立之初就按国际标准进行整车研发，生产，管理以及营销。

这项任命的意外在于，墨菲已经淡出中国多年，从通用卸任后大概有一年多时间没有再担任企业一把手。继上汽集团执行副总裁之后，他先后担任了克莱斯勒亚洲区CEO以及已破产的美国电动车制造商Coda控股公司的董事长。

观致汽车看重的是墨菲在中国公司和跨国公司的工作经历，希望能够帮助观致汽车重新定位品牌并助长销量。观致汽车于2013年底推出第一款轿车观致3，也在去年陆续推出了观致3五门版和观致3都市SUV，但销量并不乐观。据CBU-Analytics 统计显示，观致3系列的2014年终端销量仅为5000辆左右。

15年前墨菲在通用汽车中国任职时，汽车市场暴涨的需求使得汽车销量井喷，而如今中国汽车市场环境发生了很大变化。毫无疑问，墨菲在通用汽车工作时对中国市场以及消费者需求是了若指掌的，而如今情况有所不同。他将面临的挑战是，接手的是一个独特的公司，而不是跨国车企在中国运营的分公司。在通用汽车，他可以利用很多资源，包括雄厚的资金，先进的研发体系，丰富的产品，领先的技术，卓越的营销体系。他在通用汽车的成功离不开这些优势资源。

尽管有作为营销大师的孙晓东和他一起并肩作战（孙晓东是墨菲在上海通用汽车时期的助手），也并不能保证墨菲能成功提升观致品牌的形象和销量。

相比以往的CEO职位，墨菲作为观致汽车CEO要面临更严峻的考验，因为观致汽车是一家全新的车企。一位业内专家一针见血的指出：墨菲的麻烦是，观致汽车可不是通用汽车！

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