德系高端品牌展开高性能车拼杀

新闻来源：汽车007周报　编辑：　发布时间：2014-07-18 15:46:08　评论：

【河南车网消息】随着中国豪车竞争的日益升级，以及市场的多样化需求让它们不得不加强高性能车型方面的布局。从奔驰AMG，宝马M系列，到奥迪R系列、S系列及RS系列已经成为各自品牌旗下必不可少的一个车系。

就在几日前， “Audi Sport Night暨奥迪RS 7上市投放庆典”活动选址也在金港，一汽-大众奥迪顶级高性能轿跑车奥迪RS7Sportback和奥迪RS5Coupé特别版车型正式上市，售价分别为，178.8万元和109.8万元。同时，标志着一汽-大众奥迪已经开始向中国引入“Audi Sport”子品牌。

而随着英菲尼迪、捷豹路虎、沃尔沃等豪华品牌不断深耕中国市场，加大高性能超豪华车市场布局成为德系三强的重要举措。

同样，从全球市场上看，较早打造高性能车的奔驰和宝马一直是强劲的对手（去年，宝马M全球的销量是31282辆，比2012年增长14%。作为最重要的对手，AMG的销量是32200辆，增长率为20%，创下了AMG车系的历史最好销量成绩），后来者奥迪一直在紧紧追赶。如今，中国已经发展成为全球最大的汽车市场，要想获取更大的利润，高性能车市场也是最具备掘金潜力的。“高性能汽车代表了一个汽车品牌最高端的技术和品牌形象，企业自然要千方百计在该领域立足。另外，高性能车除了能使得企业利润更大之外，还可带动同品牌相对亲民车型的销量。可谓，一石二鸟。”一位汽车分析师说。记者从最新出炉的一份《中国豪华车市场最受关注十款产品排名》中看到，除了大众、劳斯莱斯和宾利之外。奔驰有3款产品上榜，成为拥有上榜产品数量最多的品牌，宝马和奥迪各有2款产品进入前十。从上榜产品的价位来看，十款产品中有五款的价格在200万-300万元之间。

一汽-大众奥迪销售事业部总经理薄石表示，一汽-大众奥迪将开展更多内容丰富、形式多样的用户体验活动，以此为国内广大奥迪粉丝创造更多接触奥迪高性能运动车型的机会。并且在RS系列车型的推广上，奥迪也将尝试更多创新的营销方式，建立起奥迪RS高性能运动车型独特的品牌形象。

与奥迪和宝马相比，奔驰AMG品牌近期的推广活动稍显逊色，但这并不意味着它在“坐看风景”。“我们拥有AMG品牌独特的三大销售战略：赛车运动专业化、产品开拓个性化、私人定制服务化。”奔驰（中国）相关人士表示，相对而言，奔驰品牌更注重体验活动的高品质，而不是高频率。AMG作为梅赛德斯-奔驰旗下的高性能品牌，不仅需要做好的推广活动，更重要的是要将该品牌在中国的销售和服务网络更加完备起来，通过建立AMG性能中心与授权经销商一起为车主提供一流的销售和售后服务。

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