为博出头闹“独立” 斯柯达真的准备好了吗？

新闻来源：盖世汽车网　编辑：　发布时间：2014-05-09 10:36:59　评论：

“斯柯达不是大众的小弟，而是一个独立的品牌”，斯柯达汽车董事会主席范安德如是说。

在开始执掌斯柯达汽车之前，范安德便拟定好了以上的独立宣言，在中国市场上实现斯柯达品牌与大众品牌销售和营销方面的分离成为其履新后在华战略的重头戏。

事实上，长期以来斯柯达被扣牢了“千年老二”的帽子，这一点在国内市场的表现尤为明显，无论是在产品定位、传播策略、品牌塑造、渠道布局乃至收益分成方面（据悉，斯柯达之于上海大众的地位是一个产品提供者，收益仅仅是一定量的许可生产费，并不能分享到生产和销售环节的利润），斯柯达品牌与同系的大众品牌都存在着巨大的差距。

销量增长停滞后续发展乏力

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2007年-2013年斯柯达在华销量组合统计图

盖世汽车网数据分析系统显示，2007年进入中国市场的斯柯达品牌开局顺利，借道上海大众成熟的渠道布局和大众汽车在华强大的营销宣传能力，短短两年时间便实现了销量翻倍增长，至2009年，斯柯达累计销量128,576辆，同比增速超过113%，达到增幅峰值。

2010年，斯柯达品牌增速开始下降，但仍取得超过19万辆的销量成绩，增幅达48%。然而，进入2011年之后，斯柯达在华表现随着中国整体车市陷入低迷，年增幅逐年大幅下滑，如果说2011年超过车市整体的15.6%年增长尚属可观（当年车市整体增幅为8.75%），2012年、2013年4.5%和0.5%左右的同比增长就显得不足以论了，从绝对销量上来看，2011年到2013年，斯柯达销量也仅从22万辆增长到23.12万辆。

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