媒体“革命”是个伪命题

随着微信公众帐号的走红，各种“追捧”的评论也声嚣尘上，甚至有评论认为“自媒体将是传统媒体的掘墓人”。自媒体将会“革”了传统媒体的命。事实果 真如此吗？笔者不认同这个观点，自媒体不过是对传统媒体的有力补充，尤其是在面对一些深度事件时，不同的媒体有不同的特长，读者对不同媒体也都各有需求， 媒体替代的观点纯粹是个伪命题，自媒体不可能取代传统媒体，质量差的自媒体照样没有生存空间，传统媒体也不会因为自媒体的来临而死亡，即使真的死亡也是因 为自身的问题。

1. 微博：提前曝料、八卦新闻最具杀伤力

在汽车圈，有影响力的微博主要是四类人群：一是各车企大佬，如长安朱华荣、长城老商、奇瑞郑兆瑞等，二是那些有个性的媒体人，如汽车公社卫金 桥、广州日报汪云青、21世纪经济报道徐峰、汽车之家韩路、许群等；三是各传统媒体的微博帐号，譬如新浪汽车、汽车之家、《名车志》等，四是有独到见解的 新媒体，如汽车营销分析、十二缸等，这两个微博帐号都很意思，火的似乎只是微博帐号，网站并没有跟着微博的火爆而火爆。

跟娱乐圈一样，汽车圈微博也是爆料和各种八卦的发源地，譬如杭州限购的最初消息的导火索：杭州某男子疯狂囤车125辆就是杭州的媒体西湖之声电台最先在微博上发布的。

再如杭州限购的详细方案，就是由汽车营销分析第一个在微博上转载网友消息，并得到大量关注的。

相对于传统媒体而言，微博的另一大优势是各种观点的集合，譬如杭州限牌、长安DS5LS上市、特斯拉入华等新闻事件发生之后，在微博上能看到各种观点的交锋，而在传统媒体上的网友跟贴和讨论却在锐减。

2、新闻门户：报道广度、信息全面性是杀手锏

尽管微博有着先发优势及强大的传播力和互动性，但不可否认的是，微博在广度上永远无法和新闻门户网站相提并论。

以长安DS5LS上市为例，在微博上看到的最多是关于车型的价格、配置、以及发布会的相关状况等，明显满足不了消费者的需求。这时候，消费者还得利用新浪汽车等门户网站或者垂直网站。

新浪汽车DS5LS上市专版可以说是满足了消费者所有的信息需求，从车型价格、外型、配置到购车费用，甚至是贷款、竞争车型都做了深度报道，整个专题通读下来，消费者就会对DS5LS这一车型有了深度了解，不需要去现场看车就可以决定是不是自己的菜。

再譬如今年汽车圈大热的话题：合资股比到底要不要放开，微博上各种观点应有尽有，不深入思考容易被带到沟里去。

而新闻门户却能综合各方观点，深入分析这一事件的台前幕后、前世今生、各方观点，如新浪汽车就专门组织了业内资深专家对这一事件进行了讨论，并 综合了各方有代表性的观点，如《合资股比放开成定局几家欢喜几家愁》、《放开股比是找死不放开是等死？》《李书福：股比不放开中国出不了"特斯拉"》等， 给读者一个理性的、建设性的参考。

3.传统媒体：深度报道功力无人能及

虽然都在唱衰传统媒体尤其是纸媒，关于纸媒死亡的报道也屡被提及，尤其是一些老牌纸媒的关闭，更让大家不看好媒的未来。但实际上，传统媒体在调查类报道方面的优势是其他新媒体无论是微博还是微信还是网络媒体都无法替代的。

以汽车圈热度持续不减的话题：新能源汽车为例。3月26日在深圳召开新能源汽车推进大会上，国务院副总理马凯在谈到新能源汽车发展时，就罕见地 拿出一本财新新世纪周刊，封面是《什么在毁掉电动汽车》，高度肯定了财新的这篇报道，认为其很客观、很深刻地呈现了电动车在中国推广中遇到的问题，企业和 官员都应该看到这篇报道。

毫无疑问，财新的这篇报道对国家如何制定新能源汽车发展政策、如何看待和处理新能源汽车发展中遇到的问题将起到极大的参考作用。一篇报道影响国家大政方针的制定，这种影响力是其他媒体无论如何无法企及的。

所以，传统媒体无须为自己的未来担忧，有内容、有深度的媒体一定会生存得越来越好，影响力越来越大。

4.微信自媒体：观点致胜

微信公众号红得发紫，但与微博一样，微信作为新媒体有一个致命的缺点：信息碎片化。同时，微信自媒体还是局限在观点评论文章上，缺乏真正的新闻 性文章。以汽车圈目前比较受欢迎的几大微信公众帐号为例：朱伟华的后市场主要点评汽车后市场的新闻，autocarweekly主要对汽车圈最新的重要新 闻进行点评，汽车维基虽然冠以维基之名，但实际上仍然是公众号的运营者所熟悉领域的新闻的点评。所以，微信公众帐号只是运营者基于运营者本人的特长所发布 的有浓厚个人特色的深度评论，并不是严格意义上的新闻媒体。

以最近大热的文章出轨事件为例，微博是消息的第一发源地，也是讨论最为热烈的，但微信明显较为滞后。

普通网友对于微信感兴趣的更多还是朋友圈的信息，和朋友的互动才是网友使用微信的最大目的。至于新闻和评论，更多人还是愿意选择传统媒体和门户网站的新闻客户端。

所以，不同的媒体因为其定位不同，所侧重和擅长的角度也不尽相同，对于读者来说，各大媒体更多的是一种互补的关系，而不是鱼死网破、你活我亡的 “颠覆性”或者“革命性”关系。一方面，传统媒体要积极开拓新的媒体表现形式，就如《新快报》最近推出的“轻报纸”就非常有吸引力。固守一种表现形式的媒 体，即使内容再强大也会死得很惨。另一方面，新媒体不能以为是新媒体就有优越感，仍然要以内容为王，离开内容，新媒体再新也会如鱼离开了水一样，难以生 存。

免责声明：本文转自网络，仅代表作者个人观点，与河南车网无关。其原创性以及文中陈述文字和内容（包括图片版权等问题）未经本站证实，对本文以及其中全部或者部分内容、文字的真实性、完整性、及时性本站不作任何保证或承诺，请读者仅作参考，并请自行核实相关内容。本站不承担此类作品侵权行为的直接责任及连带责任。