新车广告点评之致炫：七新星代言成焦点

新闻来源：凤凰汽车　编辑：　发布时间：2014-01-10 16:49:07　评论：

广汽丰田近期推出了全新Yaris L致炫，这款两厢小型车的目标用户自然是年轻有活力的人群，那么广汽丰田对这款车型的宣传点也就着落在受年轻人欢迎的要素。在本期“新车广告点评”中，我们就来点评一下广汽丰田致炫的广告及其宣传手法。

关于“新车广告点评”

现在关于汽车的广告一点也不比快销产品少，网络、电视、报刊上，即便和汽车不相关，也会出现汽车的广告，这种渗透力当然不是汽车企业钱多到无处可投，而是需要在每一个地方都让读者知道自己产品的存在，即便不买，也要知道。特别是新车，在上市前期或是初期，广告的力度会更加明显的增强。对此凤凰汽车将不定期的对新上市的热门车型的广告进行点评，或赞扬或批评，并不过多的针对汽车本身，而是广告的创意、拍摄以及效果。

致炫代言人的选择

年轻人最喜欢的什么？当然是偶像！选择明星作为新车的代言是非常明智的选择。广汽丰田在为致炫做宣传时也是走的“偶像代言”的路子，但是作为一款家用小车来说，投入巨资聘请大牌明星助阵确实可以收获广告效应，但是显然不能达到收益的最大化。所以广汽丰田将目标锁定在了性价比更高的三四线明星作为致炫的代言人，那就是各大选秀节目中刚刚崭露头角的一些新生代艺人。

回顾：2008年，广汽丰田雅力士在中国推出，当时请到的代言人是当时台湾最火爆的歌手周杰伦，据了解周杰伦的代言费达千万，广汽丰田一掷千金，但是雅力士却并没有取得预计的市场表现。

选择这些新生代艺人有几点好处：第一是代言费用较低，第二是形象更加亲民，三是符合年轻用户群的青睐，符合致炫的目标定位，最后是正处于节目播出后的火爆期，艺人的关注度更高。基于以上几点致炫的这种宣传手法也是比较理想的选择。

致炫代言人都有谁？

虽然只是选择了一些新生代的艺人，但是致炫的代言人阵容很是庞大，共找来七位选秀节目出身的艺人，分别对应致炫的其中车身颜色，这样的宣传手法也比较有创意。通过多用几个明星可以覆盖到更大的用户群体，而且代言不同车身代表着不同的风格，所以选择的艺人也是各有擅长，特点鲜明，以此来满足每一位潜在用户的口味。只要你看选秀节目，总会有你喜欢的那一个。

不过对于不看选秀节目的人们来说，这些代言人和一般的群众演员无疑，根本起不到宣传的作用，这也是选择这些低档次代言人的弊端。在此我们必须先给大家介绍一下他们都是谁。

金志文和多亮是第一季《中国好声音》的优秀学员，金志文在比赛中闯入到最终四强，而多亮也以其独特的嗓音获得了众多粉丝的厚爱。这两位艺人的加入成为了致炫代言人阵容中的中坚力量。