购买两厢年轻有为帝豪EC7-RV继续发力

新闻来源：$newsPage.NewsSource　编辑：　发布时间：2013-10-08 17:45:45　评论：

伴随着中国汽车市场细分程度的加剧，80后、90后逐渐成为购车主力军。主打年轻牌的两厢轿车，跃然成为车企主推产品中的又一把“利剑”。从2011年至2013年上半年，已经有16款新型两厢轿车推向消费市场；而在2013年下半年，两厢新品和两厢改款还会有一波新的上市高潮，势必在终端引起一系列市场反应。

两厢车消费者中，80后占比达六成，而90后占比为12%，70后占比为22%。两厢车消费者的年轻化趋势相当明显，而年轻化的一个表现就是经济基础一般，购买力一般。对于80后客户而言，在意向车型中，降价优惠促销更具吸引力。而在购车因素排名中，价格要素占据首位也与目前人群消费情况相吻合。购车用途主要集中在上下班代步，占比达56%。从购车用途的分类来看，消费者购买两厢车主要用在代步和家庭类活动，同时注重假日出游，这些均从购车因素中第一梯队的价格、用车成本和第二梯队的外观和动力操控上体现出来。

调查发现，2013年两厢轿车市场存在三大“准买”趋势：1、关注份额下滑，销量库存压力攀升，两厢降价露端倪；2、地域细分显劣势，全新定位搏出路，两厢进化推“掀背”；3、汽销旺季将至，竞争白热化，两厢促销现底线。

细分市场造成两厢轿车在大空间、无约束、多用途的卖点上，均被SUV和MPV等竞品车级“击溃”。鉴于两厢车市场走势相对不理想，很多厂商也在积极调整产品的定位，比如大力推广两厢掀背车，此车型相对于传统意义的两厢车来说有更大的空间，而其偏近于旅行车的外形设计，又使得两厢掀背车显示出”懂得品味生活“的气质，新的定位相信会为选择两厢轿车的消费者带来更好的性价比和用车体验。

“金九银十”传统营销旺季即将到来，各车级经销商均将打出强有力的促销牌，而经销两厢轿车的商家也会奋起“迎战”，加之长期存在的流通压力，在9月至10月间或将出现强劲促销手段。

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