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上海大众朗行竞争力分析 两厢市场新力军

新闻来源:太平洋汽车 编辑: 发布时间:2013-08-14 09:47:48 评论:
两厢车型已经是许多消费者特别是80后购车人的首选,之所以受欢迎无非是以下几样因素:外形运动、空间实用、价格经济。而市场嗅觉极其敏锐的厂家早已意识到这一点,目前市场上的经济型两厢车越来越多,甚至许多车型属于三厢车型的衍伸版本,以下要为大家介绍的这款大众朗行就是两厢市场的又一新力军,到底这款定位特殊的车型能在市场占有多大的竞争力?下文将为您解读。
\"朗行竞争力分析\"

● 核心竞争力:借朗逸之名、大众设计风格、两厢市场需求

  说到大众朗行的卖点,很多人肯定很想知道朗行的身世,朗行到底是一款什么车?说白了,朗行就是朗逸的两厢版,是和朗逸同一平台(PQ34)开发出来的产品,目前上海大众旗下(不算斯柯达品牌等)的紧凑级两厢车型就只有朗行一款,它的推出将会和一汽大众高尔夫有最直接的碰撞。不过我始终觉得,高尔夫那深入民心的运动化形象始终能够赢下不少分数,而且大众高尔夫定位也比朗行稍高半个等级,不过两者定价却十分接近。

\"朗行竞争力分析\"

\"朗行竞争力分析\"

  让我最佩服的是,大众品牌这艘船舰,除了无休止的推出各种细分车型侵占市场,还大胆自信的采用套娃得不能再套娃的前脸设计。对于这种做法外界有许多猜测:有猜这是为了节省设计成本,有猜这是为了迎合中国人的审美……不管如何,“Less is more”这一从20世纪30年代一直奉行至今的设计理念证明,简单的设计风格淘汰率永远是最低的。

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\"朗行竞争力分析\"

\"朗行竞争力分析\"

  另外就是两厢车型的市场需求日益俱增,有数据显示目前国内消费者对三厢车型的喜爱程度有所下降,而消费观念渐渐选往乘坐空间大,行李厢更充裕的掀背车型(俗称两厢车),此前有相关网站进行调查,有大半数的购车者认为两厢车外形时尚、油耗低以及空间大是他们购车的首选。

\"朗行竞争力分析\"

  其实对于这个问题我们也可以粗浅的从路面上所见的车型作出判断,市区路面上大众高尔夫、本田飞度、新福克斯、日产骐达、别克英朗XT等两厢车型越来越多,而一些车型的三厢版也渐渐成为厂家把之“退居二线”的产品(如骐达三厢版颐达已换自主品牌标成启辰D50销售)……因此,未来两厢车型市场也很快会进入竞争白热化的阶段。

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● 值得关注的卖点:乘坐空间、行李厢容积

  大众朗行的车身尺寸并没有多少优势可言,但车身长度和轴距都要比高尔夫略长,毕竟是一款三厢轿车的衍伸车型,而且偏家用为主,因此功能性在尺寸上需有所体现。

\"朗行竞争力分析\"

大众朗行尺寸对比
车型长(mm)宽(mm)高(mm)轴距(mm)
大众朗行4454176514602610
大众高尔夫4199178614792578
日产骐达4295176015202700
马自达3星骋4505175514702640
新福克斯4342184015002640
别克英朗XT4419181414872685


  而乘坐空间上大众朗行表现还算凑合,轴距为2610mm,和表中许多同级别的车相比偏短,所以乘坐空间也是合情合理。

\"朗行竞争力分析\"

\"朗行竞争力分析\"

 

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当后排没有放倒的情况下,尾箱容积和竞品相比是最大的,达412L。后排可按4/6的比例放倒,不过官方并没有给出后排座椅完全放倒后车内的最大容积数据。

大众朗行尺寸对比
车型行李厢容积(L)
大众朗行412
大众高尔夫350-1305
日产骐达310
马自达3星骋284
新福克斯385-1245
别克英朗XT375


\"朗行竞争力分析\"

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● 1.6L车型与合资品牌竞力分析

  朗行入门级车型搭载1.6L自然吸气发动机,这个级别的1.6L自然吸气车型还是比较多的,从动力数据上就可先比较一番。

\"朗行竞争力分析\"

大众朗行1.6L车型参数对比
车型发动机
型号
售价区间
(万元)
最大功率最大扭矩变速器类型百公里油耗
大众
朗行
EA211
1.6L
11.59-15.2981kW
(110PS)
155Nm5速手动5.2L/100km
6速手自一体6.9L/100km
大众
高尔夫
EA111
1.6L
11.89-15.5877kW
(105PS)
155Nm5速手动6.9L/100km
6速手自一体7.4L/100km
日产
骐达
HR16DE
1.6L
10.53-13.7393kW
(127PS)
154Nm5速手动-
CVT6.2L/100km
马自达3
星骋
Z6 1.6L11.98-12.2879kW
(107PS)
145Nm5速手动6.3L/100km
4速手自一体7.2L/100km

福克斯
1.6L11.99-14.3992kW
(125PS)
159Nm5速手动6.2L/100km
6速双离合6.4L/100km
别克
英朗XT
1.6L12.99-14.9989kW
(121PS)
150Nm5速手动6.7L/100km
6速手自一体7.4L/100km


  总结:从表中数据可见,油耗或是朗行1.6L手动挡车型的最大优势。

从配置上看1.6L车型的入门级车型竞争力如何?

大众朗行1.6L(最低配)和竞争对手1.6L最低配重点配置对比
车型大众朗行大众高尔夫日产骐达福克斯两厢马自达3星骋别克英朗XT
售价(万元)11.5911.8910.5311.9911.9812.99
主动安全配置
ABS防抱死
制动力分配
(EBD/CBC等)
刹车辅助
(EBA/BAS/BA等)
-
牵引力控制
(ASR/TCS/TRC等)
---
车身稳定控制
(ESP/DSC/VSC等)
---
被动安全配置
前排侧气囊--
ISO FIX儿童
座椅接口
-----
防盗配置
发动机
电子防盗
-
车内中控锁
遥控钥匙
操控配置
自动驻车
上坡辅助
-----
外部配置
电动天窗-----
外后视镜加热----
铝合金轮毂
内部配置
定速巡航-----
行车电脑
显示屏
--
座椅配置
驾驶位
电动调节
-----
灯光配置
日间行车灯------
大灯高度可调--
科技配置
车窗防
夹手功能
后视镜
电动调节
GPS导航系统------


  总结:从上表来看,朗行入门级车型和高尔夫的入门级车型配置上不相伯仲,相当接近,难以分出鹿死谁手,消费者若想从中选择只能结合自己所需了。

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1.6L车型之间配置最高的车型对比

大众朗行1.6L(最高配)和竞争对手1.6L最高配重点配置对比
车型大众朗行大众高尔夫日产骐达福克斯两厢马自达3星骋 别克英朗XT
售价(万元)15.2915.5813.7314.3912.9814.99
主动安全配置
ABS防抱死
制动力分配
(EBD/CBC等)
刹车辅助
(EBA/BAS/BA等)
-
牵引力控制
(ASR/TCS/TRC等)
---
车身稳定控制
(ESP/DSC/VSC等)
---
被动安全配置
前排侧气囊-
前排头部
气囊(气帘)
----
后排头部
气囊(气帘)
----
ISO FIX儿童
座椅接口
-----
防盗配置
发动机
电子防盗
车内中控锁
无钥匙启动系统----
无钥匙进入系统----
操控配置
自动驻车
/上坡辅助
----
外部配置
电动天窗
外后视镜加热--
内部配置
真皮方向盘--
多功能方向盘
定速巡航---
后倒车雷达
倒车视频
影像
----
行车电脑
显示屏
--
座椅配置
真皮
仿皮座椅
--
驾驶位
电动调节
----
灯光配置
氙气大灯-----
日间行车灯------
转向头灯
(辅助灯)
-----
大灯高度可调
大灯清洗装置-----
科技配置
车窗防
夹手功能
后视镜
电动调节
GPS导航系统-----
中控台
彩色大屏
----
蓝牙/
车载电话
----


  总结:从表中可见,众多竞品中的1.6L高配车型以日产骐达性价比最高,而朗行和高尔夫配置上差别还是不大,只是价格上存在差距。

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31.4T车型/与自主品牌竞力


● 1.4T车型与合资品牌车型竞争分析

  大众为朗行配备了EA211系列的1.4TSI发动机,并给予5速手动变速器与7速DSG变速器,这样的动力总成属于大众较新的阵型,搭载在朗行上能为其加入不少吸引力。

\"朗行竞争力分析\"

\"pologt\"

\"ea211\"

大众朗行1.4T车型和竞争车型高阶动力参数对比
车型发动机
型号
售价区间
(万元)
最大功率最大扭矩变速器类型百公里油耗
大众
朗行
EA211
1.4TSI
13.69-16.3996kW
(131PS)
225Nm5速手动5.7L/100km
7速DSG5.7L/100km
大众
高尔夫
EA111
1.4TSI
13.68-16.7896kW
(131PS)
220Nm5速手动6.3L/100km
7速DSG6.0L/100km
日产
骐达
MR16DDT
1.6T

13.88-15.88

140kW
(190PS)
240Nm5速手动5.9L/100km
CVT6.2L/100km
马自达3
星骋
LF 2.0L13.98-14.98110kW
(150PS)
182Nm6速手动7.6L/100km
5速手自一体7.8L/100km

福克斯
2.0L15.19-16.29125kW
(170PS)
202Nm5速手动6.7L/100km
6速双离合6.8L/100km
别克
英朗XT
1.6T17.15-18.15135kW
(184PS)
235Nm6速手自一体7.8L/100km


  总结:油耗依旧是朗行1.4TSI车型最明显优势。

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朗行最高配与竞争车型最高配配置对比

大众朗行1.4T(最高配)和竞争对手最高配重点配置对比
车型大众朗行大众高尔夫日产骐达福克斯两厢马自达3星骋别克英朗XT
售价(万元)16.3916.7815.8816.2914.9818.15
主动安全配置
ABS防抱死
制动力分配
(EBD/CBC等)
刹车辅助
(EBA/BAS/BA等)
牵引力控制
(ASR/TCS/TRC等)
车身稳定控制
(ESP/DSC/VSC等)
胎压监测装置-----
被动安全配置
前排侧气囊
前排头部
气囊(气帘)
--
后排头部
气囊(气帘)
--
ISO FIX儿童
座椅接口
-----
防盗配置
发动机
电子防盗
车内中控锁
无钥匙启动系统---
无钥匙进入系统---
操控配置
自动驻车
/上坡辅助
---
外部配置
电动天窗
外后视镜加热--
内部配置
多功能方向盘-
定速巡航---
后倒车雷达-
倒车视频
影像
----
行车电脑
显示屏
座椅配置
真皮
仿皮座椅
-
前排座椅加热----
灯光配置
氙气大灯---
日间行车灯-----
转向头灯
(辅助灯)
---
大灯高度可调-
大灯清洗装置 --
科技配置
车窗防
夹手功能
后视镜
电动调节
GPS导航系统----
中控台
彩色大屏
----
蓝牙/
车载电话
----


  总结:从上表可见,朗行最高配车型的配置与价格综合表现在竞争对手面前算不上最具性价比的,其实各个车型差别都不会太大。

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● 大众朗行和自主品牌车型竞力——MG6

  大众朗行的定位其实比较特殊,自主品牌MG6也和它有着相似的定位,从基本参数对比上,两者有多大差距?

\"朗行竞争力分析\"

  从下表可见,大众朗行无论尺寸、还是动力,都没有明显的优势,但是大众品牌的口碑和自主品牌在消费者心中的地位是无法比拟的,消费如何选择,只能结合其日常需求来定。

大众朗行与MG6性能参数对比
车型大众朗行MG6
长(mm)44544653
宽(mm)17651827
高(mm)14601478
轴距(mm)26102705
发动机排量1.6L1.4T1.8L1.8T
变速箱类型5MT/6速手自一体5MT/7速DSG5MT/5速手自一体
最大功率81kW(110PS)96kW(131PS)98kW(133PS)118kW(161PS)
峰值扭矩155Nm225Nm170Nm215Nm
百公里油耗(L)6.2/6.95.75.6/6.05.6/6.3
官方售价11.59-16.39万12.68-19.28万


  ● 总结

  大众朗行定位和朗逸一样比较特殊,同时也是只有中国市场才有的车型。但是朗行在中国市场也不会好过,有着众多合资品牌车型的对其进行挑战,朗行只是大众从三厢市场投身两厢市场的试水车型,据说未来大众还会推出更多衍伸车型以侵占市场,最近朗行跨界版的实车照片也被媒体曝光,未来大众车型肯定还会越分越细。


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