“攀高枝儿”是个技术活儿
![](\"/d/file/news/pinglun/2013-07-13/9bb07b2262ac8f213649bc3a1f90d85a.gif\")
2012年3月份，泸州老窖发布一款VIP顶级奢侈高端白酒“国窖1573·叁60”。该款白酒3公斤装新品售价为336666元，一举刷新中国高端定制白酒的单价纪录。消息一经发布即成为白酒行业乃至社会各界关注的焦点，“中国最贵的白酒”引发舆论热议。有观点认为，“中国白酒从此进入全球奢侈品市场”。
企业向上拓展产品线，以提升品牌形象的策略，在各行各业均属常见。汽车行业亦不乏此种现象。
从低端市场走出来的自主品牌，为提升品牌档次，会尝试推出中高端车型，甚至推出中高端的子品牌。以外资力量为背景的合资品牌，也会希望产品高度向上延伸，故而推出高端车型“挑高”品牌档次。而合资品牌但凡推出自主品牌，也必定要从中高端起步，必有“远高于本土品牌”的气势。
想要提升自我形象，这种期望无可厚非，但现实往往不尽如人意。
要“高端大气上档次”，看看东风日产的楼兰、别克的林荫大道，就晓得事情没那么简单。不是造出了高端产品就提升了品牌档次，有价无市的产品只能沦为“鸡肋”——继续生产吧，销量低又占用生产线；停产吧，等于斩断了本品牌迈向高端的“脚”。
一直在寻求各种突破的本土企业，自然不会放弃品牌形象提升的努力。可是，革命尚未成功，同志仍需努力。从“多生孩子好打架”到“一个奇瑞”，奇瑞裁掉了主打中高端市场的瑞麒品牌和主打商务市场以及大型SUV市场的威麟品牌，集中优势、稳保销量之后，才是寻求品牌溢价的时候。
“国窖1573·叁60”发布时，泸州老窖集团董事长张良介绍，作为产量极其有限的顶级上品，“国窖1573·叁60”由指定的极少数几个国家级别勾调大师捆绑养护的国宝窖池进行酿造，所有的生产环节要保证由国宝级酿酒大师沈才洪及张良亲自把关，指导最好的技师和工人手工进行。
向上延伸产品线，得买家认可才算成功，只有技术好、产品好才能让人愿意花这个钱。
免责声明：本文转自网络，仅代表作者个人观点，与河南车网无关。其原创性以及文中陈述文字和内容（包括图片版权等问题）未经本站证实，对本文以及其中全部或者部分内容、文字的真实性、完整性、及时性本站不作任何保证或承诺，请读者仅作参考，并请自行核实相关内容。本站不承担此类作品侵权行为的直接责任及连带责任。
本文导航
- 第1页：“攀高枝儿”是个技术活儿
网友评论
目前已有0条评论 我要评论↓