凌派“致青春”助力广本涅槃

    凌派对于广本的另一个意义是，充分的本土化研发，改变了以往本田汽车将海外车型同步导入中国市场的模式。

　　广汽本田宣布全新中级车凌派将于6月26日正式上市，并将重金引入国际球星代言，梅西、C罗还是贝克汉姆?他们中的一位可能将成为凌派的代言人。这一大手笔的运作，让凌派未上市已成为市场的兴奋点，大有引爆今年中级车大战的意味。

　　凌派将成为广汽本田二次腾飞元年的首款全新车型，随后还有9月将上市的第九代雅阁。凌派将进入容量庞大的中级车市场，而新款雅阁的市场预期也非常确定，随着新车相继入市，可以预计广本二次腾飞元年将会很有成色，今年销量可望大幅增长超过三成。

　　凌派对于广本的另一个意义是，充分的本土化研发，改变了以往本田汽车将海外车型同步导入中国市场的模式。更加接地气的凌派拥有相当大气和惊艳的造型，空间上引领中级车越级趋势，这些无疑都将为凌派的市场表现加分，中级车第一阵营可望迎来一位新成员。

　　这其中，最值得关注的是，凌派强烈的“致青春”姿态。颇为惊艳动感的外观，对本田的设计语言来说是一种革新。凌派由此也明确锁定80后新生代消费群的个性化诉求，大手笔引入国际球星代言，更将彰显全球车的国际视野和对年轻群体的亲和力。广本显然希望凌派奠定在中级车市场的主流地位，后发而能洗牌市场格局。

　　“致青春”对于广本可以说是一种全新的经验。长期以来，广本的当家车型都是雅阁，尽管雅阁在代际进化间已逐渐融入运动元素，但还是更适合于中年成功群体或公商务用途，这也为企业品牌注入了更多稳重元素。虽然此前已经有小型车飞度，但并没有一款能够更广泛对接新生代群体的产品。

　　从5月的新款理念S1开始，广汽本田就明确提出年轻化、个性化的品牌主张，贴近80后90后群体。此次凌派上市后，广本将为品牌形象注入更多年轻元素。这将是广本蜕变的重要一面。此前雅阁在中国市场的十多年成功历程，伴随着一代中产阶层的崛起，而现在积极响应逐渐成为主流消费群体的新生代的生活方式，广本的二次腾飞才能够踏准节奏。在这方面，广本已不是先行者，因此更需要做超越者。

　　在这样的品牌风格转换背后，需要实实在在的技术革新支撑。“产品为王”的另一面是“技术为王”，相对于渠道和服务，产品和技术更能主导市场的竞争格局。近几年来车市竞争态势的演变，就是极为鲜明地由动力技术革新所主导，大众和福特等都是以技术革新逐步进入属于自己的市场周期。

　　本田汽车近日已经发布了“FUNTEC”新技术体系，这是一个涵盖动力、安全、舒适性、智能化等各方面先进技术的体系。凌派和新一代雅阁都将率先受惠于这一技术革新，夯实广本二次腾飞的实力。下一步，本田需要做的应该是尽早导入混合动力技术，引领新一轮的动力技术革新潮流。在可预见的时间内，混合动力技术将能主导下一步的车市竞争格局。在混合动力汽车上领先的丰田和本田，都可望再次迎来主导性的市场周期。

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