近日，NBA新星、沃尔沃轿车85年历史上首位全球代言人林书豪，来华展开品牌宣传活动，为正在着力拓展中国市场的沃尔沃“站台”。业内分析人士认为，沃尔沃破天荒签约的这位全球品牌代言人，将大举推动品牌的年轻化形象。
林书豪是今年NBA赛场上升起的新星。他美籍华裔的身份、励志的成长故事以及健康阳光的形象得到了沃尔沃的青睐。在今年3月份，双方接触仅三周便正式签约。
作为一个老牌的欧洲豪华汽车品牌，沃尔沃在归属中国吉利汽车两年间，出现了良好的复苏势头，无论是销量还是利润都止跌回升，这与全球豪华车回暖同步。同时，在这两年期间，沃尔沃对自身的品牌战略进行了积极的调整，除延续其原来深入人心的“安全性”品牌诉求外，又拓展性地提出了“以人为尊”的品牌战略。
据盖世汽车网展开的一项调查显示，“林书豪低调崛起的形象与沃尔沃品牌诉求相近”，成为沃尔沃选择其作为品牌代言人的最大理由，投票占比为32%；“华人全球体育明星身份对沃尔沃拓展中美及全球市场皆有裨益”也获得了27%的参与者认同。另有19%的人士认为林书豪给沃尔沃带来“年轻成就”等新品牌元素是其赢得沃尔沃代言合约的主要原因；14%的人士认为沃尔沃选择林书豪是因为他属于潜力股，未来商业价值巨大，投资回报高。
作为历经挫折成长起来的NBA新星，李书豪书写了现代版的“美国梦”，其经历与沃尔沃历经挫折而坚守品牌理念相吻合。而林书豪具有的东方人谦逊内敛低调的性格，也与沃尔沃汽车低调的品牌主张不谋而合。双方相的似经历与独特气质的契合，被许多营销人士称之为珠联璧合。
分析还认为，林书豪的特殊身份也是沃尔沃在短时间内下定决心的重要原因之一。迅速的抉择过程也显示沃尔沃复兴的决心、力量以及市场战略重心所在。林书豪祖籍福建省，祖辈移居台湾彰化，父母1977年移民美国。同时拥有美、中两国元素的林书豪，在这两个国家都拥有相当的影响力，而美国与中国正是沃尔沃汽车第一与第三大市场。如果沃尔沃可以将林书豪的名人效应充分发挥，将迅速提升品牌知名度，并带来巨大的客户需求，这对其在全球市场的复兴无疑大有裨益。新加坡商业和品牌策略师马丁·罗尔曾表示，“亚洲正在崛起，因而亚洲的知名人士也是如此。”他认为，沃尔沃寄希望于林书豪未来星途将会一片光明。
特别对于中国市场来说，具有华人血统的林书豪，极为有利于沃尔沃点燃眼球效应，推行其雄心勃勃的中国市场拓展战略。
今年仅24岁的林书豪，无疑将为沃尔沃品牌的年轻化加分。沃尔沃汽车正在推出时尚动感的车型来使其品牌形象更加年轻化，包括S60、XC60及V60和V40等，而选择使用年轻的代言人无疑可以加强这一印象。这对于沃尔沃未来赢得大批潜在的消费者十分重要。
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