汽车营销拼创意

新闻来源：京华时报　编辑：　发布时间：2011-12-15 00:00:00　评论：

河南车网转载：酒香不怕巷子深的年代早已久远。不管是洗发水等日用品，还是汽车等耐用品，极具创意的营销方案可以让产品销售达到事半功倍的效果。娱乐圈是汽车营销的集中地带。一纸电视剧不许插播广告规定的出台，让植入式广告再次成为舆论关注的热点。

　　一汽丰田应该是比较喜欢和娱乐打交道的车企，《男人帮》的热播极大地提高了旗下三款车型的曝光度。光做配角貌似不够过瘾，丰田还邀请张亚东执导《阿伦和春晓》微电影。虽然在张导看来，RAV4在电影中的每次出现都源于剧情需要，但其不亚于男女主角的出镜频率，让观众在欣赏影片的同时，也被植入了RAV4的产品形象。

　　经常坐公交车的读者应该有印象，几个月前各大公交站台充斥着“大众自造”的创意广告，相关网站浏览量也飙升到千万次的数量级。一个普通消费者告诉笔者：感觉大众汽车的技术研发能力就是比较强。这正是大众想要的。

　　今年从创意营销受益颇多的车企当然少不了北京现代。风靡全国的《妈妈咪呀》让第八代索纳塔出尽风头，当一群小朋友争着抢着在印有索八的歌剧宣传背板大摆POSE时，笔者不由惊呼，北京现代的赞助费出的真值。此外，通过举行大学生营销创意大赛，40万的潜在大学生消费者在积极响应营销比赛的同时，其实也“被”营销了一把。

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