宝马加大布局三四线城市

     河南车网转载：12月8日，宝马集团发布了统计数据，11月宝马总销量接近14万辆，使得前11个月累计销量突破150万辆。其中，宝马在中国市场11月销量为19155辆，与去年同期的17302辆相比增长7.1%。前11个月累计销量为215023辆，而去年同期累计销量为152866辆，同比增幅高达40.7%。

　　然而，南区作为宝马在中国的重要市场，今年以来市场表现如何？明年宝马针对南区市场有何新的动作？网络布局会呈现什么样的特点？对此，华晨宝马南区区域总监亨瑞克接受了南方日报专访，他表示，今年南区的整体市场表现高于全国的平均水平，明年将在南区三、四线城市增加经销商网络的建设，更加贴近当地消费者，为车主提供完善的服务。并且，将成立南区第一家MINI的4S店。

　　南区首家MINI4S店明年开业

　　记者：宝马今年在南区市场表现如何？

　　亨瑞克：虽然距离今年结束尚有10多天，2011年将是宝马进入中国市场最成功的一年已毫无疑问。今年前三季度，宝马集团在中国大陆市场的销量已超去年总和。而从刚刚发布的11月份销量中也可以看出，宝马前11个月累计销量为215023辆，而去年同期累计销量为152866辆，同比增幅高达40.7%。其中，前10个月，BMW5系和3系同比增幅分别达到87.9%和33%。至于南区的市场表现，整体是高于全国的平均水平。

　　记者：对宝马明年的市场有何看法？

　　亨瑞克：对宝马明年汽车市场表现，我是很有信心。因为，在产能方面，宝马铁西新工厂将在明年投入使用，大大缓解宝马产能不足的现象，尤其是BMW5系长轴距产能不足。在产品方面，宝马将会引进更多车型，包括华晨宝马BMWX1和新一代BMW3系，这两款车型都将在新工厂生产。

　　记者：在网络布局方面，宝马南区将有何计划？

　　亨瑞克：明年，宝马南区将继续以客户为导向，在南区三、四线城市增加经销商网络的建设，更加贴近当地消费者，为车主提供完善的服务。目前，在南区很多的三、四线城市，BMW是豪华品牌中第一个设立4S店的。当然，这并不意味着宝马在南区一线城市的发展上会放松，明年，宝马将加强一、二线城市的经销商网络扩张，将成立南区第一家MINI的4S店。

　　明年品牌推广将带来惊喜

　　记者：今年以来，“BMW之悦”的概念在南区体现在哪些方面？

　　亨瑞克：BMW之悦的理念是我们本地化品牌传播的重点，它不仅代表着高性能和有着纯粹驾驶乐趣的汽车，而且代表着创新和积极进取的乐观精神，以及关心社会和关注未来的公益与责任心。我们不同产品的营销策略和市场活动都将围绕BMW之悦展开。

　　可以说，今年南区重点围绕BMW责任之悦开展了一系列活动：包括从6月开始，BMW南区分别在华南理工大学、集美大学、湖南大学三所华南高校，开展“菁翼中国，悦动同行”2011BMW中国南区高校逐悦行动，面向南区学子举办环保车设计大赛。10月底，BMW南区3系探寻文化之旅分别在广东省和福建省展开，BMW经销商与车主共同探访和保护沿途的文化遗产，分享文化传承之悦。

　　此外，2011年初，宝马爱心基金会发起了“BMW童悦之家”儿童关爱计划。

　　记者：作为伦敦奥委会的官方合作伙伴，明年南区在品牌推广上有何计划？

　　亨瑞克：2012年伦敦奥运会的官方汽车合作伙伴、中国奥委会官方合作伙伴、中国体育代表团官方合作伙伴，宝马集团乐于与中国消费者一同分享奥林匹克运动的激情与梦想。

　　其实，不用等到明年，今年10月份，BMW南区13个城市的20家经销商在当地举办2011BMW南区爱心运动会。而在本月的10-11日，通过各地开展的爱心运动会，最后甄选出8家经销商共赴厦门参加2011BMW南区慈善运动会及慈善晚宴。本次慈善运动会集结了宝马车主、经销商、员工及广大社会爱心人士等众多的力量，将拼搏、快乐与关爱汇集于体育竞技当中。筹到善款192.58万元，将全数捐赠给中华慈善总会宝马爱心基金。

　　至于明年的计划，我可以透露的内容，就是会有更多值得期待的品牌推广活动，相信会给大家带来更多的惊喜。

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