取缔二级经销商一汽-大众过河拆桥？

新闻来源：北京商报　编辑：　发布时间：2011-08-09 00:00:00　评论：

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为了维护品牌形象、稳定价格，一汽-大众日前向经销商发出了《关于大众品牌非授权二级网络的通知》，明令取缔二级经销商。据悉，该通知涉及包括北京、上海在内的37座城市，范围之广、力度之大，在汽车行业尚属首次。

我们知道，在中国汽车市场发展的十几年中，二级经销商对各大汽车品牌销售的贡献都很大，一汽-大众也不例外。因此，此通知一发，不少一汽-大众的二级经销商表示极为愤慨，认为厂家是在过河拆桥。

有市场人士保守估计，一汽-大众各4S店通过二级经销商处销售的车大概占到总销量的两成左右，这个比例相当可观。那么，一汽-大众为什么要拆自己的“桥”？正如通知中所说的那样，是为了“维护大众品牌形象，规范大众品牌市场秩序”。

在不久前新迈腾的发布会上，一位一汽-大众的高层就明确表示，新迈腾是厂家品牌冲高的重要车型，一汽-大众要将品牌提升至可与豪车媲美。眼下，对二级经销商的取缔又是一记重拳，一汽-大众明确发出了要推高品牌形象的信号。

显而易见，所有的车企都知道，要想在日后的市场竞争中胜出，品牌是第一要素。一汽-大众也迈出了自己品牌冲高的步伐。

的确，不能安于现状，眼下的车市任何企业都是在逆水行舟，不进则退。近年来，各大豪华品牌不断加快入门级车型的推出速度，20多万元买奔驰、奥迪、宝马早已不是梦，各大品牌的畅销中高级车型已经明显感受到了那股来自豪华品牌的压力。所以，虽然一汽-大众取缔二级经销商的举措现在看来有些“不近人情”，但从长远考虑，却似乎有其必要性。

中国汽车市场上，打造品牌没有捷径，也没有一定正确的选择。没有人敢说今天一汽-大众做的就一定正确，但是，只要敢走这第一步，就是一种勇气。不过，有专家提醒，一汽-大众在大刀阔斧砍掉二级经销商的同时，最好能合理地“善后”。即便不是“正规军“，也别让这些跟随自己多年的伙伴太寒心。

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