车企履行企业公民责任 专家称“双赢”

河南车网转载：近几年来，以公益、环保为名的汽车企业公益活动屡见不鲜。随着中国汽车产业的稳步高速成长，公益营销已经成为汽车企业塑造社会形象的主要方式之一，汽车企业像其他从事公益活动的企业一样，不断强调自己作为“企业公民”的责任。

业内人士表示，随着中国汽车市场的发展，竞争主体已经从产品过渡到品牌，因此，只有在品牌上具备综合的实力，才有可能最终赢得消费者。通过品牌塑造差异化将成为汽车制造厂商的市场营销新手段。中国汽车工业协会汽车相关工业分会会长路志光认为，支持中国公益事业、投身慈善活动，是提升企业品牌形象的重要手段。“无论对社会还是对企业来说，公益事业都是一种双赢。”路志光说，“我希望汽车企业领导人要目光长远，不能仅盯着眼前利益，而置公益事业于脑后。”

公益活动为车企提升了形象

作为规模盛大的环保奖评比活动之一，“福特汽车环保奖”从2000年就开始进入中国，奖金总额度为100万元。除了“福特汽车环保奖”，丰田在环保方面的努力也为人津津乐道。相比欧系品牌，日系品牌更致力于通过公益活动来提升品牌形象。早在2008年，东风日产成立了以爱心助贫、助困、助残为宗旨的阳光关爱基金会作为公司五周年的贺礼，东风日产由此成为中国首家利用专业基金会运作企业公民的汽车企业。2009年，东风日产发布了中国乘用车行业首个企业公民战略报告，真正成为中国乘用车行业企业公民实践的引领者。2010年，东风日产继续在环境保护、抗震救灾、扶贫助学等领域积极承担企业社会责任，主动履行企业公民义务。例如，联合中国绿化基金会在内蒙古额济纳旗开展植树活动，投入近50万元，营造治沙林720亩。在冰心故乡福建长乐和雪域高原西藏拉萨开展“阳光关爱·助教未来”教师培训行动，并捐建了世界海拔最高的室内体育馆。而东风日产与广州市政府联合举办电动车试乘试驾活动，为广州市电动车事业推进起到重要典范作用。东风日产的企业公民实践得到了社会各界的广泛赞同，在最近由北京大学管理案例中心主办的第十届“中国最受尊敬企业”颁奖典礼上。东风日产乘用车公司与联想、凤凰卫视、西门子（中国）、华为、中粮集团等25家优秀企业一起，荣膺“中国最受尊敬企业·十年成就奖”。而之前的2010年便获得了“最佳企业公民”、“最具责任感企业”、“绿色环保企业”、“中国企业社会责任榜十佳杰出企业”等诸多荣誉。

企业履行责任促进社会和谐

专家表示，企业履行社会责任有助于解决就业问题。除通过增加投资，新增项目，扩大就业外，最重要的是提倡各企业科学安排劳动力，扩大就业门路，创造不减员而能增效的经验，尽量减少把人员推向社会而加大就业压力。同时，汽车企业履行社会责任有助于保护资源和环境，实现可持续发展。企业作为社会公民，对资源和环境的可持续发展负有不可推卸的责任，而企业履行社会责任，通过技术革新可首先减少生产活动各个环节对环境可能造成的污染，同时也可以降低能耗，节约资源，降低企业生产成本，从而使产品价格更具竞争力。企业还可通过公益事业与社区共同建设环保设施，以净化环境，保护社区及其他公民的利益。而企业履行社会责任有助于缓解贫富差距，消除社会不安定的隐患。另一方面，企业也可通过慈善公益行为帮助落后地区的人民发展教育、社会保障和医疗卫生事业，既解决当地政府因资金困难而无力投资的问题，帮助落后地区逐步发展社会事业，又通过公益事业达到无与伦比的广告效应，提升企业的形象和消费者的认可程度，提高市场占有率。

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