沈晖：沃尔沃品牌定位是“以人为本”

新闻来源：腾讯汽车　编辑：　发布时间：2011-02-26 00:00:00　评论：

河南车网转载：2月25日，沃尔沃在发布其中国战略前夕，沃尔沃全球CEO雅各布和沃尔沃中国董事长沈晖，就沃尔沃未来品牌核心品牌定位和海外市场的发展，等问题接受了腾讯汽车的专访。从安全概念起家的沃尔沃未来的全球的品牌定位将锁定在“以人为本”。而对于美国市场销量下滑的问题，雅各布认为美国市场的整体下滑导致了沃尔沃销量的下滑，今年随着整体情况的好转，这一局面将得到扭转。同时雅各布表示，对于以中国、俄罗斯、巴西和印度为代表的新兴市场，也已经制定出相关政策。

沃尔沃全球CEO雅各布和沃尔沃中国董事长沈晖

品牌定位：从强调安全到“以人为本”

作为一个高端品牌，沃尔沃在中国市场存在着定位不明的问题，从最初的斯堪的纳维亚风格，到强调其独特的安全特征，沃尔沃在中国的品牌的核心定位一直摇摆不定，因此也阻碍了沃尔沃品牌的推广和销量的提升，因此品牌定位成为沃尔沃此次战略发布的核心重点，对此，沃尔沃中国董事长沈晖表示，沃尔沃在中国的品牌定位和在全球的定位是相同的，即“以人为本”，沈晖介绍，“以人为本”的概念包括很多层面，除了安全、设计外，产品的易用性也将让消费者变得更加轻松。

整体下滑影响沃尔沃美国市场发展

美国市场作为沃尔沃品牌最大的市场，去年销量虽然达到5.4万辆，但出现了12%的下滑，对此沃尔沃全球CEO雅各布认为，沃尔沃在美国市场销量的下滑，原因在于美国市场的整体下滑，因此沃尔沃也不可避免的出现了销量的下滑。他预计明年美国市场将全面复苏，因此明年沃尔沃美国销量也将得到提升。同时对于新兴市场的开拓，雅各布表示，沃尔沃已经制定出相应的策略，来发展新型市场。

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