消费者需求还是老板恶趣味？

新闻来源：大洋网-广州日报　编辑：　发布时间：2010-07-12 00:00:00　评论：

河南车网转载：对于绝大多数人来说，除了房子，一生中买得最贵的东西就是汽车了。可是，有多少消费者，会因为代言人是自己喜欢的明星而选购一款车呢？

　　汽车可不像薯片豆腐干，不好吃顶多以后不买了；也不像电饭锅洗衣粉，实在不好用还能换一个；选择一辆车，首先就是要根据自己的经济实力来定，咱总不能因为张曼玉代言奥迪，就砸锅卖铁整四个圈回家吧？咱也不能因为梅西输了，奇瑞车主就集体将车扔了吧？而且往往有明星代言的车，一般而言价格都不便宜，至少跟同级别车型相比，绝对不算便宜的。哪怕是奇瑞这样以往定位在中低端车市场的品牌，请梅西代言就是要打品牌，您瞅瞅瑞虎啥的在巴西卖什么价？

　　何况，有时候请明星代言，未必真的能够提升品牌。首先，你得摸清楚明星的底儿，万一出了丑闻，那你也得跟着他们一块儿丢丑。再说了，即便是天王巨星，你看成龙够大牌了吧，可是他代言的产品，哪个是火得不行的呢？又或者说，哪个品牌因为他代言了，就一夜成名了呢？还有，选择一个跟品牌形象相符的明星，也是件累人的事儿。国内有款小车，请了小天王周杰伦和性感天后莫文蔚代言，可说实话，我到现在也没搞明白，这两个人摆在一起都不搭，能够赋予这款小车何等气质？可人家领导说了，原来我们是中意超女的，可是这档次上不去！所以说，明星代言汽车很多时候感觉都是领导一拍脑门想出来的。

　　汽车厂家不少行为让我这样的消费者莫名其妙。比如说最近好多车企一窝蜂地搞高尔夫球赛，像我这样一个跑汽车线的记者，居然搞得跟体育记者一样，一年高尔夫球场都不知道跑多少回，貌似到目前为止，除了沃尔沃公开赛还值得一说，其他车厂的小打小闹，到底有何意义？红酒会也是车厂热衷的活动之一，豪华品牌乐意彰显品牌，可是我曾经参加过一个微车品牌搞的红酒会，真把我雷翻了！请问，微车司机需要用红酒来提升品位吗？

　　所以说，不论是明星代言，还是这种企业品牌提升的活动，好多时候，愚以为并不是从消费者的角度出发，而更多是从领导角度出发，领导追星咱就搞代言，领导爱足球咱就组织球赛，领导爱喝酒咱就品红酒，领导喜欢GOLF就组织车主打球……可事实上呢？品牌提升说不上，反倒搞得自己不伦不类。我看，与其砸好几千万请个明星摆摆pose，不如拿这些钱捐助希望小学更能得到社会认可和尊敬。您想想，是去迎合口味多变的追星族划得来，还是让娃娃从小就尊敬你感激你划得来？

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