动力＋品质 绵阳金杯的第三条路

作为竞争最激烈、同时也是潜在车主最为关注的细分市场，SUV市场的一举一动向来都极易引发“多米诺骨牌效应”。以2009年度绵阳金杯旗下的金杯霸道与西部大力神为例，9月上市的2个月，全国订单达到2000台，12月销售更是突破3000台，河南的销售也拉到了新高，无疑为本就暗流汹涌的自主品牌SUV市场投下了一枚重磅炸弹。

自2008年推向市场至今，绵阳金杯品牌已经走过了几个年头，历经了市场的重重考验。作为华晨汽车南方基地，在新晨动力的强劲基础之上，绵阳金杯因需而变、因时而变，以性价比更高、使用成本更低为诉求，力图以“中国自主品牌的新标杆”把自己打造成自主SUV、皮卡首选，进而成为市场首选。

    而从更深层次来看，绵阳金杯领风气之先，实际上正是践行着自主品牌的“第三条道路”。

    汽车的产品特性决定了影响其市场表现的第一大因素：口碑，一款车若要跻身主流，就必须拥有经得起考验的品质和非常受欢迎的口碑。在中国汽车行业，品质力一直是自主品牌难以逾越的障碍，自主品牌长期以来走的是一条“低成本竞争”之路，其产品往往因为品质力薄弱而受到市场和消费者质疑。与此相反，合资品牌走的是一条“高质高价之路”——在相对较高的产品品质背后，既有追逐高价格高利润的心态作祟，也是确保自身品牌溢价能力的不得已之举。

    经过多年的发展，自主品牌依靠踏踏实实的努力取得了有目共睹的成绩。其低价劣质的形象也已得到全面改观。但对于如何实现“优质低价”，在金杯霸道与西部大力神推出之前，我们还没有看到多少成功的“华丽转身”。如今，集出众的产品力与增速超过200%的强大口碑，绵阳金杯的良性成长诠释了自主品牌的第三条道路——融合汽车产品的高品质与平价乃至低价格两大杀手锏，真正实现了“合资品质，自主价格”。而这一切都要取决于绵阳金杯的高起点，以发动机成熟技术所结合的整车品质，融入华晨品牌的自主精髓。

    “发动机是加速汽车发展的名片，汽车的油耗发挥、动力发挥、排放发挥都出自发动机上。我们研究发动机目前已经得到广大消费者的认可，大概有300多种品牌都在用我们的发动机，这在一定程度上形成了我们的速度和信念。”绵阳金杯的高层踌躇满志告诉媒体。

    由此，绵阳金杯开创了中国高品质SUV/皮卡的平价时代，一下子将高品质SVU/皮卡的价格标杆线拉低。可以预期的是，绵阳金杯此举必将进一步压缩低质低价SUV乃至合资高质高价SUV的生存空间。随着品质竞争不断从高级别产品向低价位区间的产品延伸，未来的自主品牌不仅会在SUV领域全面抗衡合资品牌，也将逐步确立自己的核心地位。

    也因此，一个不可否认的事实是，在绵阳金杯等自主品牌的努力之下，合资品牌的车型也必须走上这条“高品质+低价格”的发展道路。毕竟这是不以个人意志为转移的产业大趋势。

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