汉兰达缘何称雄豪华城市型SUV市场？

在上市不足四个月时间即达成两万辆年销目标后，广汽丰田汉兰达日前再传捷报。据记者从广汽丰田获悉的最新数据显示，截至11月30日，汉兰达订单量已一举突破4万辆。另据最新公布的10月份广州新车上牌量排行榜，汉兰达以首款非家轿类车型跻身前十，成为最大亮点。 

    业内人士表示，愈演愈烈的销售态势无疑证明了这款豪华城市型SUV市场的市场竞争力，让汉兰达牢牢占据了市场领先者的地位。随着年底销售旺季的到来，汉兰达很可能创造又一个销售热潮，豪华城市型SUV王者的地位必将进一步巩固。

首创“无界限”价值新主张

    今年4月，广汽丰田正式在北京发布了汉兰达的国产消息，成为车市瞩目的焦点。较之进口阶段，国产汉兰达新增加了2.7L车型，从而形成了两大排量七个级别十款车型的强大产品阵容。与此同时，国产汉兰达在延续“强悍、灵活、自由”设计理念的基础上，首次提出了“无界限”的价值主张。在产品定位上，汉兰达开豪华城市型SUV先河，率先融合了豪华轿车的豪华舒适与操控性能、高级SUV的动力表现与通过性、高端MPV的宽敞空间与便利性，力求为消费者提供一款能够在公务、商务、休闲、旅行等不同生活形态“无界限”自由切换的全能车型。

    在驾乘感受方面，汉兰达媲美豪华轿车化的舒适性让人们超越了对SUV的认知。4785mm*1910mm*高1730mm车身尺寸和2790mm的轴距规格让汉兰达拥有堪比MPV的车内空间，乘坐者无论是头部上方还是腿部空间都不会让人有丝毫局促的感觉。同时，汉兰达全方位的安全配置能够很好地为驾乘者的出行保驾护航。与其他同级SUV相比，汉兰达的安全配置更加完善，车内配合安全带使用的7个SRS空气囊在同类产品种中属于最高级别。在主动安全方面，包括17英寸盘式制动器、VSC车身稳定控制系统+TRC牵引力控制系统、ABS防抱死制动系统+EBD电子制动力分配系统、BA刹车辅助系统在内的一系列安全配置力求把驾驶过程中的危险降至最低。

    汉兰达优秀的燃油经济性可以使家庭在安享驾乘舒适性和强劲动力的同时也能不必过多考虑油耗过高的问题。尤其是2.7L车型使用的直列4缸双VVT-i发动机，最大输出功率高达140Kw，最大扭矩达252Nm，独特的可变吸气管系统可以实现吸气管长度随发动机所需动力切换，与之相匹配的6速变速箱换挡平顺，加速灵敏，操控方便，让广大车主在享受动力的同时保证了出色的燃油经济性和低排放。

引领“无界限”时尚新生活

    准确的市场定位和卓越的产品力，让汉兰达成了一款“注定会热销的车型”。自上市以来，汉兰达热销形势愈演愈烈，迅速集聚了强大的口碑和品牌效应。短短半年时间，“豪华城市型SUV”成为车市的热点词汇，汉兰达更成为这一市场的代名词。与此同时，汉兰达独特的“无界限”价值主张也受到顾客一致肯定。

    在广汽丰田骏驰金水路店，销售顾问告诉我们，超过80%的汉兰达购买者表示是在亲友的推荐下慕名前来。“ 在豪华感和驾乘舒适性上，汉兰达丝毫不逊于豪华轿车。在城市适用性上，汉兰达也远胜过传统SUV。而相对于市场现有的MPV车型，汉兰达宽敞灵活的空间过之而无不及。这真正是一款能够满足现代都市人多功能、多情境需求的‘无界限’车型。”资深车迷王先生是汉兰达首批车主之一，在与爱驾亲密接触5个月后，由衷感叹汉兰达称得上是一款“完美座驾”。在王先生看来，“无界限”不仅是汉兰达的产品特点，更为消费者展现了一种无拘无束，从容自信的人生态度 。

    对此，资深汽车业行业分析人士钟师指出：“现在的消费者已经不单纯满足与产品本身的沟通，而希望把汽车作为一个有形物质的载体释放某种无形精神层面的介质。汽车成了某种具有社会性和移动性传递符号，或者个人的社会标签。”。

    可以看出，从提出“无界限”的产品价值伊始，汉兰达就已然超越产品本身，介入到消费者的生活价值追求中去。与其说汉兰达让众多现代都市人对于生活“无界限”的梦想成为现实，不如说汉兰达准确把握了当下汽车消费趋势的变革。可以预见，在我国早期购车者增换购需求猛增的背景下，在更高层次上满足消费者综合用车需求的汉兰达将持续受宠，成为“无界限”新潮流新生活的引领者。

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