发力中高端市场 东风系整体“提档”

    近日，东风雪铁龙中高级轿车C5即将入市的消息受到业界广泛关注，这不禁让人联想起在中高级车市场并不强大的东风系，已经开始集中火力抢占中高级车市场份额。

　　据了解，当东风日产天籁“孤军”奋战在中高级车市场之时，东风本田也推出了自己的中高级车思铂睿；而目前一触即发的东风雪铁龙C5和东风标致408也将先后入市。至此，　东风系轿车酝酿已久的变革正在一步步实现，即一向主要以经济轿车和中级车打天下的东风系轿车开始全面上扬，旗下各企业纷纷在扩大产品阵营的同时，欲整体“爬坡”。

　　东风系轿车整体上扬

　　思铂睿的上市以及C5即将登场亮相，让人们再次将目光聚集到了东风系的产品阵营上。

　　据了解，东风旗下多家轿车合资公司近几年战绩不俗，其产品也多以经济车型和中级车型为主，除了早些入市的天籁外，其他在中高级车市场上基本尚属空白。

　　但是，随着去年改款入市的新天籁逐渐站稳中高级车市场，其他兄弟公司开始蠢蠢欲动，酝酿多时的中高级车开始逐一爆发。

　　今年9月5日，东风本田思铂睿在全国各4S店盛装登场；时隔一个多月之后，经过17年建设和发展的东风雪铁龙在国内发布了首款中高级车C5，充分展示了东风雪铁龙回归雪铁龙高端品牌价值的决心和信心。

　　除此之外，在今年9月中旬的东风标致新307上市现场，其副总经理雷新也表示，未来两三年内的新车投放中，产品会逐渐向上推。目前广为流传的是东风标致将在明年初推出408中高级车型。

　　至此，东风旗下多家轿车公司除东风悦达起亚暂无明确中高级轿车推出外，其他均开始在中高级车市场发力，就连刚成立的东风乘用车公司也将在未来五年内推出2.0L及以上排量车型。

　　各自发力细分市场

　　此前的几年中，东风旗下轿车基本在中高级市场上斩获甚少，除了产品少以外，对市场掌控不准也是其原因。但从去年推出的新天籁开始，到今年的思铂睿以及C5，它们都有明确定位，势必各自细分市场。

　　据了解，新天籁推出时厂家就为其定下了“三分天下有其一”的誓言，为了确保冲进前三甲，还在产品阵营上采取了双保险：一面以新天籁主攻中低端B级车市场，一面通过新天籁·公爵抢占高端市场，双线推进覆盖主流消费人群。

　　随后，东风本田推出的思铂睿主打的是高端运动型轿车，将中高级车市场再次细分。东风本田执行副总理刘裕和也表示：“希望能在一个相对较小的细分市场，实现大的市场份额，并起到领跑者的作用。”

　　再到即将上市的东风雪铁龙C5更是来头不小，它汇聚雪铁龙90年创新科技和9代高级轿车精髓，而且此前雪铁龙C5推出后市场取得了巨大成功。有了技术和市场基础做后盾，东风雪铁龙副总经理魏文清也底气十足：“C5这样的主流B级车既可以满足个人、家庭使用需求，也可以用于公务，是两者兼顾的。”

　　而另据了解，明年即将上市的东风标致408车型，虽暂无更多信息，但从目前传出的消息看，一向重视操控的欧系车型，东风标致自然也不会放弃这一传统优势，未来的408也必将盯上讲究驾驶乐趣的一部分消费者。

　　通过以上产品的定位不难看出，虽然它们同处在中高级车市场上，但各自指向明确，并在交错中精心耕耘自己的细分市场。

　　扎根市场还尚待时日

　　目前，东风系已经推出或即将推出的几款中高级车，虽然为东风系整体向高端轿车市场爬坡迈出了坚实一步，但就产品自身而言，未来市场仍充满挑战。

　　翻阅资料发现，上市一年有余的东风日产新天籁，经过此前天籁的市场培育和改款入市后的战略调整，今年取得了不俗战绩，不仅能月销万辆，而且成功挺进中高级车第一集团军。但这仅仅是获得了“话语权”，一年的业绩不能代表将来，要想长期扎根于市场，新天籁的路仍然漫长。

　　而以小众身份闯进车市的东风本田思铂睿，所面对的压力不言而喻，正如刘裕和所言：“这是一个不太成熟、具有一定风险的市场，因此这个市场一定是充满挑战和具有相当商机的市场。”可这个市场的商机思铂睿是否能抓住，虽然现在还无法定论，但至少风险不小。

　　另外，即将上市的东风雪铁龙C5和东风标致408，厂家是充满了信心，也希望推出后能获得消费者喜爱。不过，市场瞬息万变，这两者肩上的重担可想而知。

　　而对于整个东风系的中高级车来说，这也仅仅只是一个向上爬坡的开始。未来，企业要想在产品上全面覆盖且做到上打下压，同时，品牌形象和实力要想再迈上一个新高度，抢占中国车企的话语权，其漫长的道路同样充满了挑战。

　　东风日产：新一代天籁

　　上市日期：2008年6月25日

　　价格：19.08-36.58万元

　　点评：上市一年后，新天籁不仅实现了月销万辆的誓言，还成功挺进中高级车市场前三甲，这为东风系在中高级车领域开了一个好头，希望好运能延续并能传给家族其他“兄弟”。

　　东风本田：思铂睿

　　上市日期：2009年9月5日

　　价格：23.78-27.18万元

　　点评：以小众身份进入车市的思铂睿，最初让业界为之惊叹，如何在小众市场获取大份额成了人们关注的焦点。目前思铂睿才上市两个多月来，市场销量基本如预期一样，但未来形势如何现在还无法定论。

　　东风雪铁龙：C5

　　上市日期：待定

　　价格：预计20万元起(下周广州车展将公布价格)

　　点评：还未上市的C5成了近期车市的焦点话题，据说C5将以三大领先优势以及六大前瞻科技，为众多享受生活的社会中坚人士带来原汁原味欧洲风范的高品质汽车生活。目前暂定月销5000辆左右的C5，希望像它的前辈一样获得市场的认可。

　　东风标致：408

　　上市日期：2010年初

　　价格：预计20万元左右

　　点评：从明年开始，未来三年内将推出多款新车，这其中就包括408车型，这对于产品一直很匮乏的东风标致绝对是个好消息。这款将高于目前东风标致所有车型的新车，不仅扩宽了产品阵营，而且极大地提升了品牌形象。

　　东风乘用车公司：名称暂无

　　上市日期：预计未来5年内

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