上海大众：中国车市领跑者

新闻来源：新浪汽车　编辑：　发布时间：2009-09-18 00:00:00　评论：

    提供适应中国顾客需求并符合国际标准的汽车，严谨求实、精益求精的文化内涵给中国消费者带来了高品质的车辆和高质量的生活。
    上海大众是我国最早的轿车合资汽车，在目前看来也是最成功的企业之一。20多年来，上海大众以不畏艰险的开拓精神，一直致力于提供适应中国顾客需求并符合国际标准的汽车，严谨求实、精益求精的文化内涵给中国消费者带来了高品质的车辆和高质量的生活。同时，其也将“卓越”刻进自己的历史进程。
    随着市场环境的变化，面对挑战，上海大众积极调整转型，以市场为导向打造体系竞争力。经过转型阵痛期，打破了不适合发展的各种制约，勇敢地变革创新、与时俱进。追求卓越更是上海大众坚定的信念、前进的动力。正是因为这种追求卓越精神，2008年，上海大众作为奥运会的合作伙伴，充分发扬“更高、更快、更强”的奥林匹克精神，全程护航境内奥运圣火传递。
    营销理念进程
    上海大众的营销里程完全是中国车市蜕变的写照，是一个从最初以产品为导向转变为以市场为导向的过程。
    面对竞争，如何在激烈竞争中保持卓越和领先？上海大众积极调整营销思路，摆脱传统企业的思想禁锢。在产品定位上，在偏重理性基础上融入了感性诉求，在营销策略上也更加突出人的需求本位。从“一部有内涵的车”、“一车多用”，到后来的“人生行，成功路”，再到目前的“志在掌握”、“把握先机”广告语的变化，PASSAT营销充分理解和洞察消费者需求而适时调整，紧跟消费者特征和私人市场消费需求变化。
    文化营销案例
    作为有20多年造车经历的企业，上海大众一直致力于环保事业。在牵手2008北京奥运后，上海大众启动“奥运心林”计划，倡导、打造“绿色奥运”。期间，在最具上海特征的地标性景观带北外滩规划区，上汽集团董事长胡茂元、上海大众总经理陈志鑫、北京奥组委工程与环境部副部长余小萱等领导在北外滩规划区共同种下两棵“奥运心林”标志树。至此，标致上海大众“奥运心林”计划正式在全国启动。随后，上海大众在全国精选若干区域，联合车主举行植树造林活动，让“奥运心林”遍布全国。

(编辑：童童)

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